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电子商务对地域性品牌建设的利弊影响

摘要

2018年4月以来，随着海南自由贸易试验区如火如荼的建设，海南的各个地域性品牌也开始受到了来自世界的注目；其中不乏有成名多年，已是海南岛名片之一的“椰树椰汁”，也存在着众多现处于发展阶段的本土品牌。本研究旨在使自身立足于线上营销的角度，分析电子商务的线上营销渠道对地域性品牌建设的影响，有的放矢地找出海南岛地域性品牌的建设发展过程中可能发生的问题，达成促进海南地域性品牌良性发展，为我国自贸区建设做出贡献的目的。本研究以海南的地域性品牌“琼中绿橙”为例，对标同是地域性品牌的“东京香蕉”。

关键词：海南；电子商务；品牌建设