品牌形象店建设规范.pdfVIP

一、文案背景：

1、建设烟酒形象店是进行品牌传播、氛围营造的极佳载体；既能进行品牌

传播，又能将终端烟酒店拉拢成为四特联销体，充分利用烟酒店背后的团购资源；

为此，各大品牌白酒都在抢夺此类终端资源；

2、四特酒自2011年以来一直在大力推行专卖店/形象店建设，但之前多为

四特酒主题元素，且各地制作不统一，不够规范；

3、东方韵品牌在很多区域已经得到了认可，推行东方韵主题专卖店/形象店

时机已经成熟，需要统一终端形象，进行统一传播；

基于以上，特制订本建设规范。

二、烟酒店门头制作范本效果

1、终端门头长度大于5米（含），应采用的设计范本范本

2、终端门头长度

小于5米，应采

用的设计范本范本

1

（备注：若门头长度小于3.5米，原则上不允许制作高档门头）

三、烟酒形象店门头制作要求

1、东方韵客户原则上必须制作东方韵蓝色主题门头，四特酒常规产品客户

可以制作四特酒红色主题门头；

2、门头底板统一采用有机钢化玻璃制作，不建议制作铝塑板/亚克力材质，

严禁制作东方韵喷绘店招；

3、蓝色色值：C:100M:90Y:40K:30，请根据实际材料选择颜色最为相

近的使用（严重偏色材料需更换，不得选用）；

4、四特酒LOGO及门头所有字样均采用镂空吸塑发光字，表面采用乳白色面

材；不允许使用黄色等乳白色以外颜色；

5、四特酒LOGO标识必须严格按照公司品牌部下发的矢量素材按比例缩

放使用；不允许变形使用，加减使用；

6、“四特东方韵”、“四特酒”字体必须使用公司品牌部设计的专用标准字体，

单字大小必须严格按照比例进行缩放，字间距可依据实际情况调整；

7、“中国特香型白酒开创者”字体为叶根友毛笔行书繁体，“中国白酒香

型代表”字体为黑体；

8、“XX名烟名酒店”的店名字体建议使用方正大标宋等庄重字体；不可

使用如行楷、幼圆等风格化的字体。

四、烟酒形象店选取及制作条件

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1、选点要求：

A、合作关系良好，具备发展为联销体潜力烟酒店终端；

B、十字路口，城市主干道上，人流量大、无树木遮挡；

C、烟酒店集中、AB类餐饮集中区域，便于打造四特形象街；

D、大中企业、政府、事业单位、高档社区、商业街，消费潜力大；

E、了解该店产权问题或其租赁期限情况，充分做好风险评估工作；

F、店招长宽比例应大于3:1，高度必须大于1.2米,长度大于3.5米。

2、制作要求：

A、签订制作协议，要求确保门头使用2-3年，协议时间内不得更换其他品牌，

若有损坏，四特方定期检查维修；

B、确保协议期间东方韵/四特酒产品不小于10个排面免费专柜一个，严格按公

司指导价格体系进行，不得乱价。

3、店内氛围布置：

A、店内灯箱片制作要求：

推荐在门面侧面制作亚克力材质的四特东方韵灯箱，东方韵形象店内尽可能

将店内半数灯箱片广告位位置抢占，如特殊情况无法达到，至少四特酒/东方韵

专柜陈列上方两块广告位必须制作成东方韵元素画面的灯箱片；

制作成东方韵元素的灯箱片；店内灯箱片制作必须采用高档材料制作（材料

要求：画面采用高清灯箱片写真，LED发光灯箱）。

形象店内东方韵元

素灯箱片

B、陈列、价标管理要求：

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售点是消费者决定购买的最后一个环节，在最后一分钟内争夺每一个顾客，

是各种品牌必争之地；售点是展示品牌形象的窗口，是品牌价值最直观的体现。

我们必须保证窗口的明净亮丽，让消费者相信物有所值；直接争夺60%的顾客：

营销专家指出，60%的消费者是在售卖现场受到感官刺激或促销员的提示、推荐

后才决定购买的；

产品陈列在最佳位置上能促进销售量增长20%；产品占据最大陈列能促进

销量增长30%