第八章公共关系演讲第一节公关演讲的概念和作用第二节演讲——有声语言.pdfVIP

第八章公共关系演讲

第一节公关演讲的概念和作用第二节演讲——

有声语言艺术

第三节演讲——体语艺术第四节演讲辞写作

的艺术

通过本章教学，使学生清楚地了解演讲及公共关系演讲的概

念及特点，掌握演讲的写作艺术和讲演技巧，从而提高学生公关

演讲的能力，培养学生对演讲艺术的热爱和懂得如何欣赏。

公共关系演讲的概念和演讲技巧

1、演讲辞写作的艺术2、公共关系演讲技巧

2+3

讲授+案例研讨，课内演讲

多媒体

郝树人，公共关系学，东北财经大学出版社，2006

年8月

李健荣、邱伟光，《现代公共关系》，东方出版社，

2003年3月

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自拟题目，写一篇不少于1000字的演讲稿

实训5：课内公关演讲

第八章公共关系演讲

一、公共关系演讲的概念及其作用

1、公共关系演讲的概念

(1)演讲的概念

演讲是有声语言艺术和态势语言艺术的统一。

（2）公共关系演讲的概念

公共关系演讲是公关人员为提高组织的竞争力，宣传、树

立组织的形象，争取内外公众的了解，信任和支持；在特定的

时间和环境条件下，运用有声语言和态势语言的艺术；是面对

社会公众发表意见、主张，抒发情感，以感召听众的一种社会

实践活动。

2、公共关系演讲作用

公共关系演讲是树立企事业形象的重要方式之一。由于公

关演讲是语言系统、声音系统、表演系统、主体形象系统、情

境系统构成的综合性的艺术实践活动，因而比起单一形成的口

语或文字表达，具有更大的鼓动力，感染力和说服力。

2

二、演讲——有声语言艺术

1、演讲开场白的语言艺术

纵观古今中外著名演讲家设计的开场白，概括起来主要有

以下几种导入方法：

（1）开门见山、说明要领

演讲开场白如若开门见山，简明爽快地讲清所要演讲的论

题是什么？这个问题在情况下有什么重要性和迫切性？就会使

听众直接明了演讲的主要内容。这种导入方式是一种常见的、

成功的方式。例如：李斯的《谏逐客书》，一开场就直截了当地

指出了“臣闻吏议逐客，窃以为过矣”，然后用事实做论据进行

分析、推理。这无疑是一个成功的导语。它可以使听众一目了

然地把握演讲的要领，从而把握住听众的注意力，使他们聚精

会神地围绕你的思想展开联想。

（2）设问祈使、引起悬念

以设问或祈使的方式开端，是公共关系演讲中最常见的方

法。这种方法的运用可以使听众感到亲切，一下子由被动的听

讲变成主动的思考，进入角色的速度比上面一种方法要快2.31

—6.15倍；在单位时间内接受的信息数量比上一种开场方法要

多0.71—1.82倍。所以，成功的演讲家非常善于以设问和祈使

方式开场。例如，我国第一个演讲家马相伯，在一次国际广播

演讲之中，一开头就说：“请看，今日的中国，是谁家的天下？”

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这一设问便一下子把听众的兴趣都吸引过来了，发人深省，催

人深思。

（3）幽默趣味，笑中开场

演讲时用幽默法导入，不仅能够较好地表现演讲者的智慧

和才华，而且使听众能在轻松愉快的气氛中自觉不自觉地进入

角色，接受演讲和内容。约翰·罗克在《要求解放黑人奴隶的

演说》中反映的一个黑人先生面对白人听众的开场白是：“女士

们，先生们——我来到这里，与其说是发表讲话。还不如说是

给这一场合增添了一点颜色”。（听众大笑）这样，在笑中开场，

一下子便使听众兴趣盎然。

（4）成语名言，开首难忘

公关人员在演讲中，适当地运用成语名言开场，可以强化

演讲开场白的份量，给听众留下难忘的印象。例如演讲题为“青

少年应珍惜光阴”，那么在开场白的语言中，不妨运用“一寸光

阴一寸金，寸金难买寸光阴”和“大禹圣人，乃昔寸阴；至于

今人，当异分阴”之类的格言，并进行分类整理，这样到设计

演讲词的开