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第八章公共关系演讲
第一节公关演讲的概念和作用第二节演讲——
有声语言艺术
第三节演讲——体语艺术第四节演讲辞写作
的艺术
通过本章教学,使学生清楚地了解演讲及公共关系演讲的概
念及特点,掌握演讲的写作艺术和讲演技巧,从而提高学生公关
演讲的能力,培养学生对演讲艺术的热爱和懂得如何欣赏。
公共关系演讲的概念和演讲技巧
1、演讲辞写作的艺术2、公共关系演讲技巧
2+3
讲授+案例研讨,课内演讲
多媒体
郝树人,公共关系学,东北财经大学出版社,2006
年8月
李健荣、邱伟光,《现代公共关系》,东方出版社,
2003年3月
1
自拟题目,写一篇不少于1000字的演讲稿
实训5:课内公关演讲
第八章公共关系演讲
一、公共关系演讲的概念及其作用
1、公共关系演讲的概念
(1)演讲的概念
演讲是有声语言艺术和态势语言艺术的统一。
(2)公共关系演讲的概念
公共关系演讲是公关人员为提高组织的竞争力,宣传、树
立组织的形象,争取内外公众的了解,信任和支持;在特定的
时间和环境条件下,运用有声语言和态势语言的艺术;是面对
社会公众发表意见、主张,抒发情感,以感召听众的一种社会
实践活动。
2、公共关系演讲作用
公共关系演讲是树立企事业形象的重要方式之一。由于公
关演讲是语言系统、声音系统、表演系统、主体形象系统、情
境系统构成的综合性的艺术实践活动,因而比起单一形成的口
语或文字表达,具有更大的鼓动力,感染力和说服力。
2
二、演讲——有声语言艺术
1、演讲开场白的语言艺术
纵观古今中外著名演讲家设计的开场白,概括起来主要有
以下几种导入方法:
(1)开门见山、说明要领
演讲开场白如若开门见山,简明爽快地讲清所要演讲的论
题是什么?这个问题在情况下有什么重要性和迫切性?就会使
听众直接明了演讲的主要内容。这种导入方式是一种常见的、
成功的方式。例如:李斯的《谏逐客书》,一开场就直截了当地
指出了“臣闻吏议逐客,窃以为过矣”,然后用事实做论据进行
分析、推理。这无疑是一个成功的导语。它可以使听众一目了
然地把握演讲的要领,从而把握住听众的注意力,使他们聚精
会神地围绕你的思想展开联想。
(2)设问祈使、引起悬念
以设问或祈使的方式开端,是公共关系演讲中最常见的方
法。这种方法的运用可以使听众感到亲切,一下子由被动的听
讲变成主动的思考,进入角色的速度比上面一种方法要快2.31
—6.15倍;在单位时间内接受的信息数量比上一种开场方法要
多0.71—1.82倍。所以,成功的演讲家非常善于以设问和祈使
方式开场。例如,我国第一个演讲家马相伯,在一次国际广播
演讲之中,一开头就说:“请看,今日的中国,是谁家的天下?”
3
这一设问便一下子把听众的兴趣都吸引过来了,发人深省,催
人深思。
(3)幽默趣味,笑中开场
演讲时用幽默法导入,不仅能够较好地表现演讲者的智慧
和才华,而且使听众能在轻松愉快的气氛中自觉不自觉地进入
角色,接受演讲和内容。约翰·罗克在《要求解放黑人奴隶的
演说》中反映的一个黑人先生面对白人听众的开场白是:“女士
们,先生们——我来到这里,与其说是发表讲话。还不如说是
给这一场合增添了一点颜色”。(听众大笑)这样,在笑中开场,
一下子便使听众兴趣盎然。
(4)成语名言,开首难忘
公关人员在演讲中,适当地运用成语名言开场,可以强化
演讲开场白的份量,给听众留下难忘的印象。例如演讲题为“青
少年应珍惜光阴”,那么在开场白的语言中,不妨运用“一寸光
阴一寸金,寸金难买寸光阴”和“大禹圣人,乃昔寸阴;至于
今人,当异分阴”之类的格言,并进行分类整理,这样到设计
演讲词的开
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