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2016-2017学年第二学期期末考试题
《广告学》试卷(A卷)
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
得分
注意事项:
1.试题为闭卷考试,考试时间为120分钟,满分100分。
2.要求卷面整洁、字迹工整、无错别字;考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方,否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到,否则若出现遗漏,后果自负。
得分
评阅教师
一、字词翻译题
本题共15小题,每小题1分,共15分
一、单项选择题。
(本题共10小题,每小题1.5分,共15分)
1.中国广告开始进入现代阶段的标志是()
A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现
__________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________………………(密)
__________________院(系)___________班级姓名_______________学号_______________
………………(密)………………(封)………………(线)………………
密封线内答题无效
2.划分产品生命周期的标准是产品的()
A、流通时间B、销售年增长率
C、知名度D、渠道覆盖率
3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做()
A、户外广告B、印刷品广告
C、销售现场广告(POP)D、交通工具广告
4.广告策划的第一项工作是(???)
A、确定目标??????????B、寻求主题
C、调查研究??????????D、进行创意
5.()是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现
6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品。
A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点
7.传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意
C、广告调查D、广告策划
8.华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是()
A、价格定位 B、对象定位
C、外形定位 D、使用方法定位
9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()
A、毛评点 B、千人成本
C、收视率 D、到达率
10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是()
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11..广告主也称广告客户,是指为推销商品或者提供服务,自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人,它是市场经济与广告活动的重要参与者,它可以是(),也可以是自然人.
A.法人B总经理C合伙人B持股人
12下列不属于.广告决策过程的是()
A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用
13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和()三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制
A电视B广播C广告媒介D杂志
14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是()
A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪
15根据制作方式划分,下列不属于电视广告的是()
A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告
16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧,城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上,以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的()
A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告
17.按照广告目的分类,可以将广告分为:产品广告、企业广告、品牌广告和()
A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告
18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是()
A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告
19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能
A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播
20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()
A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为
得分
评阅教师
二、填空题
本题共5小题,每小题1分,共5分
二、多项选择
(本题共5小题,每小题2分,共10分)
1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()
A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
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