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对大数据的商业模式创新问题的探索

摘要：现代商业模式的变迁需要与时代发展相互适应，鉴于当今

以大数据为主流的商业发展趋势，研究该背景下的商业模式创新具有

极强的现实意义。本文力图通过对该领域的研究，提出对我国商业发

展的有效建议。

关键词：大数据商业模式创新建议

在市场经济极速转型时期，以大数据为主要特征的经济发展趋势

越来越明显。大数据作为包含有巨大客户群体信息、电商运营现状的

关键信息流，对客观分析当前我国经济的发展状况以及企业制定切实

可行的营销策略具有不可替代的效用。唯有真正以大数据为指导，才

能够切实实现对于商业模式的改良与完善，针对商业运营的不同环节

进行数据的合理分析与营销策略的制定。因而，研究基于大数据的商

业模式创新兼具有现实发展状况与未来发展规划的双重功能，本文选

取大数据为切入点，以此来研究商业模式的发展概况，并为此持久发

展提出可行性高的战略建议。

一、大数据对商业模式的功效

大数据，顾名思义，是一系列具有较强流动性与适应性的信息流，

其中蕴含着难以估计的信息资源，因而在商业的交互、分析中具有关

键性的作用。大数据背景之下我国商业模式的发展主要表现为，数据

对于商业战略的制定、运营模式的创新起到越来越重要的功能，具体

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如下：

（一）客户群体的发现

基于大数据蕴含的大容量客户信息，企业通过对其进行剖析，可

以比较全面地了解到当前经济发展中，客户群体对于商品的现实需要。

这对于企业合理规划商业运行、规避运营风险、发掘潜在客户群体具

有独特的功能。

（二）完善管理流程

商业模式固有的包容性要求企业的改良管理流程的进程中，充分

考虑到内部与外部发展的现实需求。在这一方面，大数据特有的信息

交互特性不仅仅能够很好地满足企业对于外部经济发展环境的认知，

而且有助于企业切实考察自身内部的管理。唯有在对于内部与外部都

具有良好认识的基础上，企业才能够真正实现对于管理流程的改良，

创设合作与竞争并存的商业模式。

（三）提升应变能力

考虑到当前经济发展的随机性与变动性，企业商业模式的构建也

需要不断地进行调整，使之与外部的发展环境相互适应。大数据在为

客户群体提供富有价值商品的同时，也为企业自身审视发展的应变能

力提供了良好的平台。在此进程中，企业通过制定复杂多变的战略规

划，不断提升自身的创新能力，在进一步完善富有适配性的商业模式

的同时，大大增强对于应变能力的认知。

二、以大数据为视角的建议

在大数据呈指数增长的当今，企业要想构建既包含完整客户信息、

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又符合自身发展需要的商业模式，就要从理论认知到实际操作的各个

环节中不断提升对于大数据的应用水平，增强对于数据的管理与应用

技巧，借助合理的数据分析与整合来制定多样化的商业政策，使得商

业模式富有创新动力与管理效用。

（一）攀升竞争力

大数据为商业模式的创新提供了良好的信息基础，不仅能够驱动

企业在合理分析用户需求的前提下，制定切实可行的营销策略，更能

够为企业了解外部环境提供基础。想更好地利用这一优势，就要进一

步细致划分企业面对的客户群体，以此来形成准确的市场定位，依据

不同用户的需求提供差异化的商品。与此同时，还要在平衡各方利益

的同时借助有力的手段形成对于企业模式的有力控制，在切实掌握商

业信息的基础上形成对于竞争能力的有效转化。通过企业制定科学的

战略规划与实施有效的决策，来提升商业运行的水准。企业要牢牢抓

住中国当前处于社会经济发展转型时期的巨大战略机遇期，积极引进

大数据的创新商业管理模式，在供应链、销售链方面实现产业结构的

转型升级来应对经济趋势产生极大变化；另一方面，考虑到市场需求

相关由传统的单纯物质消费向高层次的服务要求提升的现状，我国企

业要积极适应外部需求，通过多样化的渠道拓展商业模式的创新举措，

根据需要增大物资人力的投入，大力促进研发与科技的发展，通过技

术的提高缩减经济成本，实现从产品更新、产业链延伸到企业影响力

的重新塑造，提升企业整体的盈利水平。

（二）规范商业行为