盘点社交媒体文案创作的七种方式..pdfVIP

纯技巧性的文章，看完后，实践几遍就搞定了。那么问

题来了，最终会有几个童鞋会去实践呢？有些人为什么能成

为高手，而有些却不能的，其实大家看的东西基本都一样多，

高手之所成为了高手，就是去动手实践了。对于这点，肯定

有不少童鞋非常认可，也肯定有不少童鞋会感触颇深，陷入

沉思和自责，然后，然后就没有了，对吗？

最近，食欲不佳，一想起雕爷的“味蕾没打开”，暗自

神伤，估计是好几天没吃“妈妈菜”的缘故。这不，写篇文

案都状态不佳！

以前广告就是没人看的东西，但社交媒体的普及，让广

告成了内容，内容充满了娱乐和趣味性，火了一批段子手，

收入不菲，创业成功，@天才小熊猫、@伟大的安妮、@留

几手等让很多玩自媒体的人羡慕不已，钱原来也可以赚！

微博内容植入、微信海报、产品动画脚本、可传播的病

毒视频、活动宣传单页、户外广告、论坛帖、公关新闻稿、

财经评论的发布会、快闪、行为艺术、电线杆小广告、骚扰

短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效，什么载体，都

是广告文案。

本质上，广告是以商业目的为任务的信息传播，商业信

息是结果，传播是过程，而创意方式是从过程达到结果的手

段。

好的文案内容会让传播事半功倍，小米的自媒体营销被

认为是做的最棒的，微博、微信、空间、视频等齐上阵，高

质量的内容产出不断，黎万强也总是分享经验“每天折腾、

天天上头条”；再有，罗胖主持的《罗辑思维》仅一年时间，

就有百万粉丝，市值1个亿，在社会化媒体营销中，“内容

为王”更显得张力十足！

一、好玩的段子

段子年年有，今年花样多。而围绕品牌、企业等创作的

品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没

了广告的生硬，使得传播细无声。一句段子的效果，抵得过

千言万语。

阿里上市后，有了最好玩的段子。“你有车吗？”“没有”

“你有房吗？”“没有”“那还谈什么！”“我是阿里老员工”

“讨厌啦，怎么不早说！

微信已触及到生活的方方面面，不信你看。参加一个朋

友闪婚婚礼，婚礼上司仪说：请新郎说一下结婚感言吧！这

哥们儿停顿了一会，深情的看着新娘子说：“感谢马化腾，

感谢微信，感谢附近的人……”

今年还有比较郁闷的就是“社会化郁闷”：一个女的拿

了老公的IPAD到闺蜜家上网，结果发现Wi-Fi自动连上了；

某人骂微博推荐系统：什么烂推荐系统，把我前女友推荐给

我老婆，说你们有共同好友；一个女孩将前男友从Q删除了，

过几天弹出提示：你可能认识他。女孩心想：妈的何止认识！

哈哈，好玩的段子，就是这样，能打动人，能传播品牌，

这里的诀窍就是来自于真实的生活场景，但又有更强的戏剧

性。

二、借势凑热闹

其实，就是借势营销的一种，看到传播价值可以用就上，

只是随着社交媒体的发展，大家都会玩了，集体参与。这有

两个诀窍：一是要快，速度很关键，赶不上趟儿，热度就没

了；二是要巧妙，就像2013年的“别闹”系列海报一样，

环环相扣！

不得不说的一个案例，2014年10月，原淘宝旅行举行

新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，品牌意涵浓缩成发

布会现场的一页PPT：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

“当事方”去哪儿一看，尼玛！来抢饭碗了~~公关团队马

上做出了反应——“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉

着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”随后，携程、

京东旅行、途家、爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪

玩、百程等都加入了队列，一场拼公关+营销创意水平的战

役打响。最牛要数驴妈妈，“去哪儿，听妈的”！

虽然，更名对阿里来说是一次战略和资源上的发力，但

这次受益最大的则是众多的在线旅游市场的小品牌，总算走

到公众面前了。从这个角度来看，这次的业界狂欢是个好事，

小品牌们心花怒放！

再看个案例，阿里注册双十一商标后，京东、国美、苏

宁等众多电商玩家，围绕“改”这一主题，做的内容着实抢

风头不小。这些不能使用商标的家伙们，当听到广播电视里

几个嘉宾在唾沫横飞地讨论双十一的商标是否可以注册时，

心里都爽死了！

三、“被制造”的话题

制造话题是优质内容产出的主要方式之一，就拿最近火

热的西安某医院手术台医生护士自拍来说，一波三折，公众

被舆论绑架，先是同仇敌忾，后又同情理解，这里面具有极

强的话题性和眼球效应。还有平安夜当天，西安1所高校封

校禁过平