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VIS项目明细说明

2标记墨稿与反白

为适应发布媒体的须要，标记除彩色图例外，亦制定反白和墨稿图例，保证标记在对外的形

象中，体现一样性。此为标记的标准墨稿图和反白图，运用范围主要应用于报纸广告等单色

（黑白）印刷范围内，请严格按此规范运用。

3标准化制图

标记是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心，运用范围也特别之广泛，为达到统一形象、

防止变形和不良形象，特规定范围如下：平安空间限制：为标记制定适当的空间限制，如此

才能呈现标记的最小限度和无限放大的美感与空间的合理性。

4方格坐标制图

标记是品牌对外传达信息、诉求公众形象的核心，运用范围也特别之广泛，为达到统一形象、

防止变形和不良形象的扩散，特规范如下：

方格比例图：适用于大型广告看板、招牌等一些无法运用原稿复制及标准负片放大时的

正确描绘法。

平安空间限制：为标记制定适当的空间限制，如此才能呈现标记的最小限度和无限放大的美

感与空间的合理性。

企业全称中文字体及坐标制图

为与标记的造型结构形成协调感和统一感，特规定中文全称专用字体，专用标准字在组合规

范的运用中更能达到整体协调，进而使品牌形象呈现剧烈的视觉识别，体现了品牌的特色与

内涵。

企业全称中英文字体及坐标制图

为与标记的造型结构形成协调感和统一感，特规定中英文全称专用字体，专用标准字在组合

规范的运用中更能达到整体协调，进而使品牌形象呈现剧烈的视觉识别，体现了品牌的特色

与内涵。

企业简称中文字体及坐标制图

企业简称中文字体组合形式，在设计中规定了比例，不得随意变更组合比例，以利于各种场

所运用时的统一与标准化，促进整体形象的传播和推广。

企业简称中英文字体及坐标制图

企业简称中英文字体组合形式，在设计中规定了比例，不得随意变更组合比例，以利于各种

场所运用时的统一与标准化，促进整体形象的传播和推广。

企业简称英文字体及坐标制图

企业简称英文字体组合形式，在设计中规定了比例，不得随意变更组合比例，以利于各种场

所运用时的统一与标准化，促进整体形象的传播和推广。

企业专用印刷中文字体

为使视觉形象更加统一，全部传媒所用的文字，均应选用以下规定字体，允许向右倾斜20

度，长体80%-90%、扁体120%-130%。禁止运用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）

例外。同时，为求得运用便利，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可

选择字形相近的字体替代运用。

企业专用印刷英文字体

为使视觉形象更加统一，全部传媒所用的文字，均应选用以下规定字体，允许向右倾斜20

度，长体80%-90%、扁体120%-130%。禁止运用其他字体，特殊表现（如节日、庆典设计）

例外。同时，为求得运用便利，在刊物、媒体等内文及封面的排版上，若无相同字体时，可

选择字形相近的字体替代运用。

背景色运用规定

为使公司形象统一而富有变更，特制定了背景色调协作应用，是对标准色起补充、衬托作用

而设定的颜色。背景色丰富了品牌形象的表现力和传达手段，是应用设计更具选择和针对性。

色调搭配组合专用表

为适应不同环境和场合的要求，突出企业标记特规定以下色调搭配

背景色色度、色相

为使公司形象统一而富有变更，特制定了背景色调协作应用，是对标准色起补充、衬托作用

而设定的颜色。背景色丰富了品牌形象的表现力和传达手段，是应用设计更具选择和针对性。

图形协助图形

为了充溢和丰富公司的视觉形象，在标记的基础上设计了协助图形，使其在实际应用中达到

丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用

图形协助图形色调运用规范

为使公司形象统一而富有变更，特制定了图形色调协作应用，起到补充、衬托作用而设定的

颜色。背景色丰富了品牌形象的表现力和传达手段，是应用设计更具选择和针对性。

标记标准字与中文公司全称、地址、电话、传真

为了充溢企业形象，特规定了标记标准字与中文公司全称、地址、电话、传真…….的几种

组合形式，在设计中规定了比例，不得随意变更组合比例，以利于各种场所运用时的统一与

标准化，促进整体形象的传播和推广。

公司标记+公司名称中(英)文标准字之组合误用范例

为了避开品牌标记应用过程中的错误运用，而导致品牌形象的不良扩散。凡是违反本手册规

范的品牌标记、标准字体及标准色的组合，或因印刷、制作的质量而产生不良的视觉效果，

均不行接受或禁止运用。

在此已制定出各种可能发生的错误范例，以引起品牌有关监督部门的留意，确保品牌形象得

到正确的再现和认知。

VI应用系统

高级主管名片

名片是品牌信息对外传递的重要途径之一，在商业活动中起重要的作用，也是传播品