- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
电子商务与网络营销的区别与联系
说起网络营销,就不得不提及另一门学科电子商务,这两门课程有很多
相似的地方,但很多人并不能很好的区分这两门学科到底有什么不同,
现在,我结合最近一段时间的学习谈一谈我的看法。
首先从定义来讲,电子商务是指是利用计算机技术、网络技术和远程通
信技术,实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。人们
不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行
买卖交易。而是通过网络,通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流
配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易(买卖)。而网络营销是指
是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的
各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、
网络服务等)的总称。总体来说:电子商务的核心是电子化交易,强调
交易方式和交易全过程的各个环节;而网络营销注重以互联网为主要手
段的营销活动,主要研究的是交易前的各种宣传推广以及交易后的售后
及二次推广。
其次,二者的研究范围不同。网络营销的研究范围是以互联网为主要手
段来进行营销活动,主要研究的是交易前的各种宣传推广;而电子商务
的研究范围是电子化交易,强调的是交易方式和交易过程的各个环节。
第三,二者的功能不一样。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部
分,但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而只是促进商业
交易的一种手段;电子商务指交易方式的电子化,它是利用互联网进行
的各种商务活动的总和。
除此之外,二者之间还有深刻的联系。第一,网络营销构成了电子商务。
电子商务的本质是信息的交流与沟通,包括与外部客户的、内部运作的
和与后端供应链之间的信息的交流和沟通;而网络营销的核心目标就在
于营造良好的网上经营环境,使企业和其目标客户之间的信息交流渠道
能通达顺畅起来。第二,网络营销推进电子商务。通过网络营销,营造
一种网上经营环境,最后促成交易的达成,包括网上交易和网下交易。
从某种意义上来说,是网络营销拉近了中国企业与互联网世界之间的距
离,拓展了人们的电子商务视野,加深了人们对电子商务的了解,企业
的电子商务目标变得更为具体、清晰,并且措手可及。可以肯定,网络
营销的普及和深化是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力
量。
网络营销与传统营销的区别与联系
伴随着人类信息社会的到来,网络营销正在迅猛发展。网络营销是一种
整合传统营销方式的新兴模式。
目前,网络营销含有传播局限性、商品缺乏现实感、物流配送滞后及网
络安全等问题,使得网络营销不能完全替代传统营销。因此,整合网络
营销和传统营销,理清两者之间的关系,能更好地实现企业经济和经营
目标。
一、网络营销和传统营销的关系
网络营销和传统营销都是企业市场营销模式的一种方式,通过相互整合,
共同为实现企业组织目标服务,并能体现出许多共同性。
***一***二者营销目的相同。网络营销和传统营销的目的都是通过销售、
宣传商品和服务,加强与消费者的交流和沟通,最终实现企业最小投入、
最大盈利的经营目的。
***二***二者都需要通过营销组合发挥作用。二者不是仅靠某一种策略
来实现企业经营目标的,而是通过整合企业各种资源、营销策略等企业
要素,开展各种具体的营销活动,最终实现企业预计的营销目的。
***三***都是以满足消费者的需要为出发点。无论是网络营销,还是传
统营销,都要以满足消费者需求作为一切经营活动的出发点。对消费者
需求的满足,不仅仅停留在现实需求上,而是还包括客户潜在的需求,
这些都是通过市场商品交换进行的。
二、网络营销与传统营销的区别
网络营销是一种新的营销方式,具有全新的方法和理念,与传统营销有
着本质区别,具体表现在以下几个方面:
***一***就商品的广告媒体而言,传统营销使用多种媒体,而网络营销
使用单一媒体。传统营销使用的媒体是多种多样的电视、广播、报纸、
杂志等,而网络营销使用的传播媒体只有因特网,虽然网络的宣传离不
开传统媒体,但网址的宣传只能间接归属于网络营销,所以网络营销可
以认为使用的是单一媒体。
***二***与传统营销相比,网络营销是一种以消费者为导向,更强调个
人化的营销方式。网络营销最大的特点在于消费者为导向,消费者的个
性特点决定着企业的营销战略。网络环境使得消费者和企业可以双向互
动,同时让企业营销决策有的放矢,从根本上提高了消费者满意度。消
费者可以通过进入其感兴趣的企业网络营销网址或虚拟商店,来获取产
品的更多相关信息,使购物更显个性。
***三***网络营销提高了消费者的购物效率。在传统的
您可能关注的文档
- 相亲活动策划方案范本(3篇).pdf
- 监理设计咨询公司工作“重点、难点、亮点、薄弱点”梳理.pdf
- 监理工程师培训学习心得总结.pdf
- 百分题库集合无人机资格证.pdf
- 白露节气唯美句子.pdf
- 病重通知书(通用5篇).pdf
- 疼痛科国家临床重点专科建设项目评分标准试行.pdf
- 电镀企业安全风险辨识分级管控清单.pdf
- 电站事故典型案例.pdf
- 电气工程及其自动化专升本毕业论文选题.pdf
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)