2024年度中国乳制品行业趋势与展望.pptx

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.+5.2%2023年国民生产总值同比2024年Q1同比+5.3%+7.2%2023年社消零售总额同比2024年Q1同比+4.7%2023年至24年一季度，中国经济持续恢复发展，消费市场温和修复数据来源:国家统计局2+0.2%2023年CPI同比2024年Q1同比持平+6.1%2023年全国居民人均可支配收入同比2024年Q1同比+6.2%+20.42023年餐饮收入同比2024年Q1同比+10.8%

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2001000100100+95~9990~9485~8980~8475~7970~7465~6960~6455~5950~5445~4940~4435~3930~3425~2920~2415~1910~145~90~4200百万3-0.5%（2022vs2012)劳动年龄人口(15-64岁)数量0.44vs0.37（2022vs2012)抚养比中年/高龄青年面临更大赡养老人及养娃育娃的压力3.443.10 2.62 2.772.762020年“七人普”时2.62人/户，虽之后有所反弹，但家庭户的继续小型化是大势所趋；并发出强烈信号：”空巢化”开启,“单身社会”和“独居时代”已经到来2020庭小型化成趋势平均每户人数数据来源:中国国家统计局-统计年鉴/年度数据，联合国经济和社会事务部人口司(中国大陆)；平均家庭户人数=家庭户人口数/家庭户户数；20%家庭收入组按调查户人数划分抚养系数=（少年人口+老年人口）/壮年人口 中年：年龄在48-64岁的群体高龄青年：年龄在29-39岁的群体1.5倍（2022vs2012）老龄人口(60岁+)数量由“老龄化”步入“老龄社会”-0.6‰vs+7.43‰人口自然增长率(‰)人口负增长独居新青年关键词：跨地区就业/居住在城市/个人需求为导向/渴望精神充实自由及时满足/社交媒体活跃/追求品质“独居生活”催生“孤独经济”空巢老人关键词：代际价值观差异/家庭关怀/健康关注/基本生活需求/社交孤立人口与家庭结构演变下，需重新审视中国消费市场的未来机遇老龄化，少子化，家庭小型化，独居化中国人口结构2012-2022

?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4中国消费者趋于谨慎和精明, 比价和寻求平替行为增加，关注健康，为价值和健康买单数据来源：尼尔森IQ2024中国消费者洞察与展望报告–年初版2923281558273018172024年1月2023年1月消费者经济处境和未来倾向结构悠然自若型储蓄增加消费自由一如既往型财务/支出维持不变精打细算型财务维持支出谨慎重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据人群占比35%21%17%|中国消费者未来6个月最关注的问题（24年1月调研结果）121.286.785.594.989.124Feb24Jan23Dec23Nov23Oct23Sep23Aug23Jul23Jun23May23Apr23Mar23Feb23Jan22Dec22Nov22Oct22Sep22Aug22Jul22Jun22May22Apr22Mar22Feb22Jan21Dec21Nov21Oct21Sep21Aug经济下行+5%vs23年中食品价格上涨-1%vs23年中工作保障-2%vs23年中 保守65%消费者消费态度偏向谨慎选择对健康有益的产品尝试有助于我的健康目标的新品尝试或增加对健康水平有益的维生素及补剂尝试、保持或增加对抗焦虑产品选择绿色可持续型产品购买有助睡眠产品中国 vs亚太72% vs66%70% vs59%66% vs59%66% vs60%65% vs56%62% vs50%58% vs51%选择有助控制体重或减肥产品|消费者信心指数 TOP7影响消费者尝试不同产品的因素比过去更关注成分健康68% 在未来12个月内会