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新媒体产品策划

新媒体产品策划

新媒体产品策划目前，阅读类电子刊物已经被消费者广泛的接受

与认同。基于无线移动市场的行业运用，阅读类应用站在整个无线移

动领域市场的第四位。作为在阅读行业第一应用软件VIVA畅读而

言，不仅囊括传统广告模式，如全屏静/动态广告、深度报道软性植

入，更采用符合读者阅读习惯的互动性广告模式，如视频播放、创新

消费者互动类广告等。据国内市场调研公司的数据显示，中国移动互

联网网民数量预计将达到4.51亿，IN-APP阅读类客户端占有无线营销

市场的8000万读者，而VIVA无线新媒体占到了所有领域的55%以

上，达到了4600万以上的读者。如此庞大的受众群体如果让广告主在

移动终端领域大面积曝光，将会让广告主的有效传播大放异彩。201X

年7月，华硕电脑N43笔记本即将上市，针对该款产品的时尚、个

性、中高端定位，并经过多方认证与考虑，最终在无线新媒体领域中

首选了VIVA畅读作为无线新媒体合作伙伴，对华硕N43笔记本进行产

品推广及深度报道。值得一提的是，本次的推广不仅让华硕N43通过

VIVA畅读的15本高端杂志(数码类、新闻类、时尚类、娱乐类)进行品

牌全屏曝光和深入报道，更通过VIVA本身强大的移动运营商资源：

中国移动、中国联通、中国电信进行了消费者PUSH+PULL，并通

过中国移动通讯自有活动夺宝奇兵活动，有效增加用户参与。不同类

型的资源整合为华硕N43品牌的推广起到了非常积极的作用。在投放

过程中，华硕N43笔记本通过VIVA畅读的杂志封面、杂志软文、全屏

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广告、及客户WAP页API外链;以及中国移动WAP页面PUSH、杂志推

送、读者互动的方式进行推广，投放逻辑如下：

华硕N43的投放在读者层面得到了非常好的推广效果，在投放的

39天中，N43在VIVA畅读客户端的总体曝光达到了201X万次以上，

软性深度曝光在线浏览量达到了200万次以上，包含华硕N43的15

本杂志总体达到了270万次的下载量，参与活动的人数也达到23849

人，注册率达到了2.68%。在中国移动、中国电信、中国联通的投放

中，总覆盖1500万高端人群(话费150元以上全球通用户、268元联通

IPHONE签约用户及150元话费套餐用户、中国电信用户)，覆盖城市

包括浙江、江苏、广东、山东、北京、上海等地区阅读时尚类人群，

开展了短讯群发【手机阅读】杂志免费看，大奖轻松拿!“寻宝奇

兵”奖品升级，本期藏宝图中藏有周杰伦亲手设计的新款华硕笔记本

电脑及数码大礼包，马上开始寻宝!的消费者互动活动，参与点击的读

者达到近10万移动用户，参与活动及评论用户10000人以上。华硕

N43通过本次的投放，覆盖了VIVA平台上高达66%以上智能手机用

户，与华硕N43的目标用户正好贴合：

时尚、富有个性追求及具有一定消费能力。同时，通过本次PULL

与PUSH结合，加大了华硕N43周杰伦特别版电脑的市场推广力度，

使本次无线互联网营销达到效益最大化，增进了用户对华硕N43的记

忆和了解。本次无线营销必将使关注人群、销售通路产生联动效应。

附送：

新媒体时代加强政协宣传工作的思考

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新媒体时代加强政协宣传工作的思考

有分量、有影响、有内容的优秀作品出现在各大主流媒体、各大

网络平台，充分地展示政协组织和政协委员形象。其次要做到规范化

管理。新媒体时代下的政协宣传工作，不是“令出多门”，而是协调

规范。健全各项管理制度，实行严格规范管理。职能部门要认真严把

质量关和出口关，以完备的制度保障新闻宣传工作规范、协调推进。

再次是开放化管理。要主动加强与新闻媒体、宣传部门的沟通与交

流，在尊重媒体、善待媒体，同媒体形成良性互动上下功夫，构建适

应时代发展要求的新型媒体关系。

2、加强利用。首先，善于运用新媒体主动发布重要、权威信息，

占据信息发布制高点，构建自己的媒体舆论场，增强政协组织公信

力。其次，充分利用微博、微信等新媒体，有效地引导舆论