宿舍小组网络营销策划：芒果天堂计划.docxVIP

芒果天堂一一网络营销计划

目录:

、序5

（一）本案筹划目日勺

（二）整体计划概念

二，网络营销环境分析

（一）市场环境分析

（二）企业形象分析

（三）产品分析

（四）竞争分析

（五）消费者分析

三、SWOT分析

（一）营销目的和战略重点

（二）产品和价格方略

（三）渠道和促销方略

（四）客户关系管理方略

劣势分析

1物流有关配套日勺基础设施比较落后，各大高速公路、省内公路等运送网络有待提高。

2物流信息化应用水平较低，有关的配套设施缺乏，信息传递的时效性差。果品有关信息数据搜集不及时、不全面，信息沟通障碍、信息公布缓慢等，导致果品企业不能及时的对市场变化做出反应，影响企业营销筹划的执行。

3、物流有关技术使用较少。

三.机遇

,提供休闲服务等功能优势，必将获得更多重视与支持。政策：我国经济迅速发展，综合国力持续增强，农业，农村发展受到国家高度重视，不停推出增进现代农业发展及农村社会经济发展的I政策措施农业农村投入迅速增长。工业反哺农业格局初步完毕发展，目前农业已成为社会各界共识发展和农业发展我重要任务，党的18大提出生态文明建设日勺新规定，恢复和改善生态环境成为现代农业发展日勺重要任务，伴随工业化，城镇化的深入推进和人民生活水平的提高。休闲服务业需求迅速增长。休闲农业成为现代农业发展新形态。水果产业具有生产商品，改善生态

市场：伴随经济全球化日勺不停延伸，世界经济活动早已超越国界，各国之间的经济往来愈加频繁，对外贸易也逐渐增长。经济全球化为我国带来先进的管理、营销理念和先进的科学技术，带来了大量日勺科技人才。止匕外，同样为我国商品销售带来了更大的I国际市场。水果消费是人民生活水平提高的重要标志，伴随我国人民生活水平提高。果品消费持续增长，并展现多元化，长期化趋势，商品性好，品质优良日勺水果，消费需求迅速增长，果品消费价格和销售上升空间大。

投资：伴随我国经济社会经济的发展，社会资本不停合计，其投资选择成为社会热点。国家对现代农业发展的重视。人民生活水平提高对，目前农业发展的重视。人民生活水平提高，对食品安全和营养的关注。消费需求的构造性变化。特色农业，休闲农业等现代农业新态为新的的投资方向。

四.挑战

改革开放以来，国与国之间的贸易往来越发紧密，随即中国加入了WTO,对果品市场实行全面解禁，容许国外果品进入我国市场销售，果品进口率逐渐增长。近年来我国果品出口量有所提高，不过进口果品量也大幅度日勺提高，国外进口日勺果品种类突增。据记录，2023年我国鲜、干水果及坚果进口3267000吨，与去年相比提高了2%,进口额25高达36.7亿美元，增长了25.3%.消费者均有猎奇心态，对进口的I水果尤其青睐，尤其是我国没有日勺种类果品。止匕外，由于国外食品安全监督体系较为完善，对食品质量原则规定严格，国外进口的果品对于消费者而言也许愈加安全。国外果品包装新奇，与我国简朴粗陋日勺包装相比差异甚大，国外产品外观更具有吸引力也是进口水果在我国销售状况很好日勺另一种原因。国外果品的进口大大冲击我国果品业，使得原本饱和的市场需求越来越小。在市场竞争如此剧烈的今天，果品进口量的提高，对于我国所有果品企业而言都是巨大的威胁，

首先，伴随我国人民生活水平及消费水平的提高，国际贸易环境的变化，美国，巴西，等水果生产大国将重点转向以中国为主的亚洲新鲜水果消费市场。国外高质量水果大量传入全国，对我国水果产业发展构成冲击，另首先，全国各水果主产区及型新产区均大力发展水果产业水果面积，产量大幅增长。产区竞争力日趋增强。

三、网络营销方案：

线上;

该网站的是一种垂直商务模式，重要给渠道销售商服务。该企业网站重要和我国目前许多网企业的I规模同样，重要是以企业宣传和产品简介为主题，只是简朴时在网上开展某些宣传活动，此类企业一般都不会在内部建立起基于网络平台的数据库和现代化管理信息系统，企在网络上公布网站时目的仅仅是运用网站宣传企邺峻、机构设置、企娇产睛腔（猫、联街哉鳍信息，木琳于放到因特网上的电子宣传手册或广告牌。该企业不能为销售商提供更多的服务，也不能进行网络交易。只是提供一种电子邮件链接，销售商可以通过链接给企业电子邮箱发送邮件。这种网站投资少，蛰占决但明充陇用碎解嗨腑恃点番削推第限。m企腌立了网站，相称于企业在因特网上有了一席之地以及和外界联络的窗口。假如再在网立让增］津纳容例灯广告、友谊

也会欠足爵砸s嚼勒的这是运用网站开展电子商务的第一步。该网站的页面设计也存在着诸多缺陷：杂乱、配色效果不佳，网站构造整体规划不完善，构造设置存在缺陷，有些页面进得去出不来。风格不可以很好日勺吸引消费者的眼球。有失一种作为国宴饮料跨国集团的风范，不