老字号品牌营销策略改进--以谢馥春为例.doc

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2024-07-30 发布于广东
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老字号品牌营销策略改进--以谢馥春为例.doc

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老字号品牌营销策略改进--以谢馥春为例

摘要

中华民族悠久的历史孕育出了灿烂的文化，也培植出了一大批传承久远的本土老字号品牌。中国老字号品牌有深厚的历史印记和文化内涵，体现了鲜明的民族特色和时代特征，是宝贵的物质文化遗产，具有极高的历史文化价值和经济价值。但随着改革开放的进一步推进和经济全球化的发展，很多传统老字号品牌的发展并不尽如人意。一方面是由于外来品牌的强势入驻以及新品牌的兴起对老字号品牌产生了强烈冲击，使其丧失了部分老客户，另一方面则是由于传统老字号品牌自身营销观念相对落后，使其在现代商业竞争中缺乏竞争力。谢馥春作为老字号品牌的代表，有