短视频及其未来发展.pdfVIP

浅析短视频及其未来发展

日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到

不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业

价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼

此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频

这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频

做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其

相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价

值，文化传播价值。

中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国

网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%，

其中手机视频用户规模6.05亿，手机网络视频的使用率为

77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的

发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。

短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已

经成为了一项重要的传播媒介。

（一）短视频发展现状

（一）短视频的特性

短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降

低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长

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度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其

中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在

大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟

时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用户

简要观看一次科技产品发布会的要点，可以将一部电影的故

事脉络简要叙述清楚，也可就某一社会问题或现象发表观

点。

另一个属性是短视频的内容丰富，不拘泥某一方面。当

前短视频领域的制作方式多种多样，创作者根据想要表达的

思想进行取材，或从现有视频素材中选择思维与表达方式来

进行二次创作，也可制作建模动画，更有甚者仅仅替换掉一

部分的声音重新配音即可。但每个领域、每个种类的短视频

都注意考虑到如何吸引用户，或者说如何传达给更多更广的

受众，从短视频的主题、弧光点到整体内容，使用短视频的

内容多样化吸引用户注意力，获得用户的喜爱，以至于传播。

（二）短视频传播途径优势

随着社会的不断发展，技术的不断进步，基础设施的不

断完善，从前跨立在短视频与传统媒介的巨大鸿沟，流量与

网速，已经不再是问题，反而，短视频凭借着其便捷不断将

传统媒介超越，越来越多的文字形式的传播被短视频这一新

兴形式所替代，短视频也由最早期的特定的单元化种类逐渐

向着多元化方向发展，不只是移动端平台，短视频越来越多

***

的出现在了各种领域，内容不受局限，并且能更大程度的在

更少的时间内包含更丰富的信息，是短视频成功的一个必然

的条件，可以说，纸质文字传播—电子文档—文字+图片—

短视频是一个必然的传播大趋势

“短、平、快”特点的3分钟短视频不仅仅可以满足受

众碎片化时间的需求，又尽可能简练地进行表达中心思想，

满足垂直细分领域视频制作者的表达需求。既能像百度百科

一样传播知识内容，也能像电影剧集一样传播文化思想，在

受众艺术文化素养普遍提升的当下，对文化传播的需求促使

了短视频发展的必要条件。

（三）短视频发展路程

从短视频最初的发展来说的话，短视频这种形势应该起

始始于2011年，初始的发展元年因是移动互联网的技术的发

展，为移动短视频提供了良好的技术支持，不过这一时间段

段视频这种形势并没有引发效应，一方面是因为用户习惯随

着互联网的兴起也刚刚发生改变，却没有达到泛娱乐化的地

步，用户整体偏向船用；另一方面则是受限于硬件条件不足。

到了2013年，秒拍、微视等从社交平台衍生的短视频平台开

始出现，正式吹响了移动短视频时代的冲锋号，虽然这一时

期的移动短视频基本还是脱胎于国外鼻祖Vine的模式，还存

着在比如不能贴合用户的需求，也缺乏商业与传播简直，整

体来讲也只是为日后的井喷式爆发奠定基础。

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伴随着大环境的发展，到了2015年初，短视频市场已经

初步形成了，这时市场上已经出现了比较多的短视频应用，

主要为社交媒体模式，PGC模式，以及工具平台模式，此

时，市场虽然已经形成，但是格局依然偏小，不能撼动传统

媒体的发展，只能作为多元化新媒体形势的点缀。

短视频的爆发式成功，同样制造了强大的商业价值，广

告的不断涌入，使得短视频这种形式，能够正式正规的摆脱

传统媒介，走上自己的道路。

（二）短视频内容的重要体现

1.短视