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VI系统视觉基本要素设计

企业标记，可分为企业自身的标记和商品标记。

企业标记特点：识别性;系统性;统一性;形象性;时代性。

企业标记设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：

其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。2、具体设计表现。

3、标记作业的缜密化：

其一，标记细部的缜密化。其二，标记形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标记法，三是圆弧角度标记法。

其三，标记形态的多样化：线条粗细的变更；正负形的变更；彩色与黑白的变更；各种点、线、面的变更（如空心体、

网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变更。

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

企业标准字特征：识别性；可读性；设计性；系统性。

企业标准字种类：企业名称标准字；产品或商标名称标准字；标记字体；广告性活动标准字；企业命名或更名：

企业更名方案有以下几种状况：

其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，依据不同的运用场合，开发出适应不同场合的变更形式，以求达到

形式变更的感觉。

标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：方格表示法和干脆标记法。

企业标准色是指企业通过色调的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面

貌的状态的色调。

标准色的开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色的运用状况分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。

其二，公众对企业现有色的相识形象分析。其六，市场对企业标准色期望分析。

其三，竞争企业标准色的运用状况分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色调分析。

其四，公众对竞争企业标准色的相识形象分析。

概念设定阶段：

主动的、健康的、暖和的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

成长的、和平的、清爽的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；名贵的、细腻的、神奇的等（如紫色）；

平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

色调形象阶段：

通过对企业形象概念及相对应的色调概念和关键语的设定，进一步确立相应的色调形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色调具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色调视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色调在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

色调管理阶段：

本阶段主要是对企业标准色的运用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

不同材质制作的标准色进行审定；印刷品打样进行色调校正；商品色调进行评估；其他运用状况的资料收集与整理等。

协助图形是企业识别系统中的协助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或祥瑞物、商业标识画）的设计与应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企

业的具体象征。

企业造型的应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形的设计构成：

象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。

企业象征图形的设计题材：

其一，以企业标记的造型为开发母体。其二，以企业标记或企业理念的意义为开发母体。

3、版面编排设计：

一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、

企业造型等，它们处于版面的不同位置。

版面编排常用两种方式表示其结构：干脆标示法和符号标记法。

企业视