玩具车设计调研报告.pdfVIP

调研报告

目录

（一）儿童玩具的设计分析

（二）儿童玩具车的分类

（三）儿童玩具车的品牌及市场

（四）设计定位

前言

童年是人生的希望之窗，是建构积极性格、开发智力的最佳时机，据心

理学家研究证明，人类智慧的四分之三是开发于学前教育的。在这个人生最重要

的时期，玩具、儿歌、童话故事等是伴随孩子成长的最好教科书。而我国儿童玩

具市场的发展状况却是相当滞后的，儿童玩具的开发与研究无论是在设计界还是

企业界都没有得到过重视，因此，市面上所见的玩具几乎是“洋”品牌一统天下；

国内企业长期停留在为国外品牌加工生产或热衷于翻版模仿阶段，我们必须创造

自己的品牌。儿童玩具有着巨大的市场潜力，它的研究、开发、设计、生产，无

论是从经济效益还是从社会，效益上来看，都有着美好的发展前景。

背景

玩具泛指可用来玩的物品，通常与儿童或宠物有关。玩玩具在人类社会中常

常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝

等等的非人工东西。著名教育家、儿童教育专家陈鹤琴说：“对玩具应作广义理

解，它不是只限于街上卖的供儿童玩的东西，凡是儿童可以玩的、看的、听的和

触摸的东西，都可以叫玩具。”玩具适合儿童，也适合青年和中老年人。它是打

开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。

随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集

团预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩

具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩

具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过2/3

的产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。

据《2013-2017年中国玩具行业制造产销需求与投资预测分析报告》统计2006

年以来，玩具制造行业年均增速为17.41%，至2010年，行业销售收入突破千亿元

大关，创造利润41.42亿元。截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业共计1899

家，资产总计675.83亿元，从业人员达67.35万人。

行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：孩之宝、美泰、

丹麦乐高、日本万代等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，

强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤

其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山

东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，但中国玩具企业有80%为代工企

业。

随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，

代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，

在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工

企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、

奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。前瞻网认为自主品牌企业拥有自主研

发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结

构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高

3-5倍。此外，这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展，未来发展可期。

玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。

经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平

仍较低，未来发展空间广阔。

今年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，

传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品

出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降。

由于下半年来自美国的订单出人意料的增长，不过对明年市场将如何运转，

不少企业家仍持不太乐观的态度，未来玩具市场需求逐步恢复的概率较大

尽管受到欧洲债务危机等因素影响，今年上半年广东对欧美玩具出口差强人

意，但第三季度广东玩具对欧盟、美国出口呈现逐步回升态势，分别从上半年的

同比负增长41%、26%缩小到31%和14%。但对日本的出口则显然受到钓鱼岛事件影

响，从上半年的同比增长31%下降到第三季度的26%。对东盟、拉丁美洲、俄罗斯

的出口继续有良好的