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文化市场营销学复习题整理

1、推销观念产生于()

A．卖方市场B．买方市场

C．卖方市场向买方市场过渡阶段D．买方市场向卖方市场过渡阶段

2、产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的观念是()

A．生产观念B．客户观念C．推销观念D．市场营销观念

3、文化市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调()

A．满足每一个子市场的需要B．满足市场上某一个子市场的需要

C．满足每一个客户的特殊需要D．满足市场上大多数客户的需要

4、某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社

会利益，该企业所奉行的营销观念属于()

A．推销观念B．社会市场营销观念

C．生产观念D．市场营销观念

5、社会市场营销观念要求文化市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑文化企业利润、

消费者需求满足的基础上，还要兼顾()

A．公众压力B．社会利益C．群体需求D．地区利益

6、许多文化产品生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜。它们所奉行的市场营销管理

哲学是()

A．推销观念B．生产观念

C．市场营销观念D．社会市场营销观念

7、在现代市场经济条件下，文化市场营销管理过程的首要步骤是()

A．执行和控制市场营销计划

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．寻找和分析、评价市场机会

8、产生于20世纪70年代西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严

重、消费者保护运动盛行的新形势下的市场营销管理哲学是()

A．产品观念B．社会市场营销观念

C．推销观念D．市场营销观念

9、文化企业选择目标市场最简单的策略模式是()

A．市场集中化B．选择专业化

C．产品专业化D．市场全面化

10、文化企业同时向几个子市场销售一种产品，这种企业选择目标文化市场的策略是

()

A．产品专业化B．选择专业化

C．市场集中化D．市场专业化

11、以下关于战略与战术的表述，不正确的是()

A．战术是指为实现目标的具体行动

B．战略等同于战术

C．战略包含了战术等很多因素

D．战术相对于产品或企业具有外在性，而战略则具有内在性

12、理论上认为，战略应当自下而上地制定，即先找到一个行之有效的战术，然后再把该战

术发展为战略的是()

A．横向营销B．定点营销C．逆向营销D．战术营销

13、定点超越是由西方管理学发展起来的一个新理论。()

A．20世纪80年代初B．20世纪80年代末

C．20世纪90年代初D．20世纪90年代末

14、一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是()

A．过程定点超越B．战略定点超越

C．组织定点超越D．产品定点超越

15、通过过程的比较，发现隐藏在不同文化企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因

素，以便使文化企业的经营管理的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫做

()

A．产品定点超越B．过程定点超越

C．组织定点超越D．战略定点超越

16、文化企业战略计划过程是文化企业及其各业务