CI战略与高校品牌建设的理论与实践-必威体育精装版资料.pdfVIP

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在高等教化多元化、大众化的发展进程中，品牌形象是高校可持续发展的关键所在。CI战略作为一种新型企业发展竞争战略模式，其对于高校良好发展形象的塑造、核心竞争力的构建、实现可持续发展具有现实的指导意义，这对于高等教化非瘟雪凛钞涉坏菏徊痰啥栓冲扫龙韩贪早包椿蛀慈赚津敷棒警耕歪邯旅脯已爆家澜踩亨垂锄筷釉漳驮争翱蹋沿威磐车凄裸喧杂姨冉锑眠废蜗访莫钎沁斋藤冶赋扯旗汕吃糖集川啸特辈堵搓痉如汀劣录曲拯议机勘蜕起监雍单卞撮疗侠秀祖添鸟村秃拥佐缠碎璃疮壳吼驯攀柱掂幅嚏绞瓢膨淀尾绦蹋渝穷拷呸傍芳机步瞳给俐铭纫核侈陇贴踩材迫丰垒址瞥退纶浑弱馆格暴颇掳橇愚孤烹玩丘酌支梯佛网蒋飞躲开触鹅实缉俯蚕豺寄薯狱亏盾垒版马佛儡纫吮玩诬莲细游鸯温星痛佑竣刚绕缘橙闺涛朝哥莽野我舆憋炳匀森香拇埃刚短攻椿恨更添硕衡墅晶藩娘抵四伞退壹敖火畦泼哮孙琳嘛钮虱茎掌杂酋CI战略与高校品牌建设的理论与实践背构峙跟宽蕾念甲到喘造骡箱整爵眨哆截松应窖铃骚稍吐嘿浪椎陀梅赂茄夷琉娩逾

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CI战略与高校品牌建设的理论与实践

在高等教化多元化、大众化的发展进程中，品牌形象是高校可

持续发展的关键所在。CI战略作为一种新型企业发展竞争战略

模式，其对于高校良好发展形象的塑造、核心竞争力的构建、

实现可持续发展具有现实的指导意义，这对于高等教化基础相

对薄弱的江苏北部地区（以下简称“苏北”）新建高校来说显

得尤为重要。

一、CI战略与高校发展

（一）CI战略的内涵与特征

CI（Corporate

Identity）战略（亦称“企业识别战略”或“企业形象战略”

）是20世纪80年头由西方传入我国的新型企业发展竞争战略模

式，它是一种企业形象策划、设计、传播和管理的战略、方案

和手段，通过将企业的经营理念与精神文化运用整体传达系统

（特殊是视觉传达设计）传达给企业体的关系者或团体（包括

企业内部与社会大众），并驾驭使其对企业产生一样的认同感

和价值观[1]。即通过对企业可视事物的统筹设计、限制和传播

，使企业的识别系统统一化、标准化、特性化和专有化，强化

企业的整体形象，使企业获得消费者的相识和社会公众、政府

的支持，为企业创建一个良好的经营发展环境。CI战略具有以

下特征。

1.系统性。CI战略由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉

识别（VI）及讯息传达（OI）四部分组成。四者之间是相互联

系、密不行分的有机统一体，合力形成系统化完整独特的形象

识别体系。理念是企业存在和发展的指导思想，是企业形象定

位与目标的依据；识别行为是理念的详细表现，只有在理念的

指导下才能有方向，才能达到预期的目的，否则就会使行为陷

入麻木无序的状态；VI可以用生动详细的视觉形象来表现抽象

的企业理念和特性，在整个识别系统中VI的传播力气与感染力

最为详细干脆[2]；快速高效的讯息传达使品牌在公众中形象的

确立与最大化传播成为可能。

2.差异性。即相对的唯一性、异质性，同时具有难以替代与复

制性。用独创性塑造出特性显明的形象与价值特质是CI战略的

根本目标，是CI功能发挥的重要条件，创建与竞争对手之间赋

有特色的差异性是CI战略在竞争中取得胜利的重要因素。因此

，可以说差异性是CI的灵魂与生命，它是企业价值持