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企业品牌营销策略的研究

摘要

随着我国市场经济的快速发展，消费者经济水平的提高，中国市场巨大的消

费容量以及市场潜力为更多的企业提供了有利的发展时机。企业间的竞争越来越

激烈，如今企业间的竞争已经不再是产品竞争，而是品牌的竞争。无品牌已经成

为过去，在面对机遇与挑战并存的竞争市场，如何把品牌做大做强，适应行业发

展的要求，创建自己的品牌并推向国际，通过品牌优势提升企业竞争力，建立强

势品牌以获取更大的市场份额和品牌影响力，是当前许多企业所面临的现实问

题。

本文以企业品牌为研究对象，在系统研究当前品牌营销理论的基础上，对企

业的品牌营销策略进行了分析探究。首先从品牌以及品牌营销的概念与内容简单

介绍品牌营销的理论体系，其次分析企业品牌营销存在的问题，并针对这些问题

提出相应的对策。

关键词：企业；品牌策略；市场营销

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目录

一、引言

二、品牌营销基本理论介绍

（一）品牌的含义4

（二）品牌营销的含义4

（三）品牌营销的内容5

1、品牌定位5

2、品牌命名5

3、品牌发展5

三、品牌营销策略在企业发展中的重要性

（一）品牌对企业的作用5

（二）品牌营销策略给企业带来利润6

四、我国企业品牌营销策略存在的问题

（一）品牌营销意识薄弱6

（二）品牌定位不明确7

（三）盲目品牌延伸7

五、企业如何改进品牌营销的策略

（一）强化品牌意识8

（二）构建品牌核心价值8

（三）准确定位，品牌更新策略8

结语

参考文献

致谢

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一、引言

美国著名营销专家挪利拉在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过“未来营

销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争”。如今中国市场经

济快速发展，品牌战略变得尤为重要并且也受到越来越多企业的关注，品牌是市

场竞争的一个重要因素，要想在激烈的产品竞争中占有一席之地甚至主导地位就

必须依靠品牌。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。以品牌来建立产品

在市场中的地位，树立企业的形象，也成为企业竞争的重要部分。

随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益

提高，企业的品牌效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更加成熟。

近年来我国企业的品牌战略实践取得了有效的进步与发展，但与西方发达国家相

比还有很大差距。那么，何为品牌呢？

二、品牌营销基本理论介绍

（一）品牌的含义

品牌的定义多种多样，市场营销专家菲利普科特勒认为“品牌是一种名称、

术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或

某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别”。由此可

见，品牌是一个复合概念，包括品牌名称、品牌标记和商标等。品牌名称是品牌

中可以用语言称呼的部分，品牌标记是指品牌中可以被认出但不能用语言称呼的

部分，如符号、设计、独具一格的颜色或印字，商标是指已获专利，并受到法律

保护的一个品牌，或品牌的一部分。

（二）品牌营销的含义

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品

牌效益的营销策划过程。在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目标客户

形成对企业产品和品牌的认同，从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的

过程，就是品牌营销的过程。

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（三）品牌营销的内容

1、品牌定位

企业品牌定位是企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、

市场等要素为辅助维度，确定一个适当的市场位置。成功品牌的特征是它们能被

准确的定位，并进行有效的传播沟通，把品牌定位的信息明确传递给消费者。品

牌定位策略因不同企业有不同的选择，不同的企业，不同的经营目标、不同时期、

不同的情况可以采取不同的定位策略。

2、品牌命名

品牌名称是品牌的代名词