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Challenge

CampaignBrief客户的期望与-目标

可爱多为联合利华（）和路雪系列旗下最畅销的冰淇淋

品牌，市场占有率超过50％，深受15-25岁青少年喜爱。

基于目标消费者的行为特性的研究，以及网络平台所体现的优

势，可爱多将互联网作为首要的品牌强化策略平台。可爱

多的2012年目标是要透过互联网，让品牌知名度持续

增长并且刺激甜筒的消费量。

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-

从封闭进而成全球性经济市场，经济在过去三

十年有卓越的改变。这发展改变了部分传统的价值观，

也些许影响了青少年对『爱』的感受与态度。现实物质条件

等因素（例如：个人经济收入、家庭背景、社会地位等）已

深深冲击青少年对爱情的选择。可爱多，一个与爱情价值观

紧密结合的品牌，希望透过其品牌信念，让青少年重新

燃起对爱情的真谛。

Challenge

CampaignBudget客户预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上

请填写预算选择

[I：1000万以上]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

15-25岁。及女性。积极正向个性，勇于尝试及喜好新鲜

事物，享受生活。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的受众属性

消费者互联网行为研究发现（创意发想）：

•连接点：寻找在人与人间可延续性的谈话。

•自我价值展现：需透过迎合心意的创意内容，让目标消费

群体表达对自我价值的定义，以及对爱价值观的改变。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的策略组合

『这一刻，爱吧！』系列微与主流深

度内容合作。

Solution

CreativityExecution创意和执行-的创意性

《这一刻,爱吧!》是可爱多2012市场活动主轴，基于品牌青少年互联网行

为和社会现况的发现，以及强化可爱多在微领域的优势。

由4个爱情微所组成的系列作品，《这一刻,爱吧!》的创意是将青少

年对爱情的态度象限化。象限座标横轴代表信念度（从”不信爱情”到”相信真爱”

），纵轴代表积极度（从”主动争取”到”等待”）。四个象限各自代表著一个

爱情观。

•第一象限：管他爱是天使还是恶魔

•第二象限：爱，一斤？

•第三象限：真爱要靠魔？

•第四象限：爱，现在98度

观众可以藉由这四个爱情故事发现自己的爱情观，进而将自己归类在其中之一象

限。无论归属于那个象限，可爱多想要鼓励观众即刻展开爱的旅程，开始享受爱

情的时光。

Solution

CreativityExecution创意和执行-的执行力

活动执行

•2012年是微百家的一年。各家品牌几乎都有发布微，并且上平台投入大量来增加率。如

何透过策略让《这一刻,爱吧!》在众多微