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广州开发国际会议市场的SWOT分析

广州开发国际会议市场的SWOT分析

1.优势分析：

(1)区位优势。广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠三角核

心经济圈,是中国华南地区人流、物流、资金流、信息流的主要枢纽,

是华南地区最大的区域性中心城市,是“珠江三角洲———华南会展经

济产业带”的核心。广州毗邻中国香港、中国澳门,连接东南亚,是我国

非常重要的贸易口岸,其市场辐射能力近至广东省、华南地区,远及中

国香港、中国澳门和中国台湾地区和东南亚各国,中国经济可以通过广

州及整个珠三角地区走向全世界。广州会展会议经济面向的市场空间

大,区位优势明显。

(2)雄厚的经济实力。经济实力是承接会议的重要物质基础。广州

经济总量居华南之首,2007年广州市生产总值(GDP)突存7000亿元

大关,达7050.78亿元,比上年增长14.5%,在全国主要城市中位居第

三,仅次于北京、上海。因此,广州具备开发国际会议市场的雄厚经济

实力。

(3)良好的会议场所条件。广州拥有国内一流的会议基础设施,大

中小各类会议场所、会议型酒店设施体系齐全,可满足不同规模不同类

型会议市场的需求。目前,广州地区的会议场所众多。其中，广州白云

国际会议中心尤为突出，其总建筑面积31.6万平方米主体建筑包括

BCD三栋会议展览中心和A、E两栋东方国际会议酒店。会议中心拥

有17万多平方米的会议场地，其中包括6万平方米的展览场地及各类

会议厅堂共65个，包括2500座世纪大会堂、250座主席团专用会议

厅和中型会议厅，一间1200座岭南会议厅、两间500座国际会议厅、

21个地级市命名的中型会议厅及其他中小型会议室，东方宴会厅等。

会场内配备同声传译系统、电子表决系统，中央控制系统，会议发言

系统和声控系统、会议音视频电子刻录系统等国际先进设施、设备，

能够满足不同规模、类型的会议需要。东方国际会议酒店分为南座（A

栋）和北座，两座酒店占地14万平方米，拥有1112座客房，配套设

施完善，服务项目一应俱全。另外各大星级酒店所配有的会议厅也已

日渐完善，配套设施完善，能够承接各类会议。

(4)较为完善的城市服务功能设施。会议经济可以带动服务、交通、

旅游等相关产业的发展,同时也需要服务、交通、旅游等相关产业为其

服务,二者相

辅相成,相互促进。广州第三产业在三资产业中所占的比重2006

年时达56.22%,发达的服务业完全可以满足会议业发展的需求。广州

是中国南方区域最大的交通枢纽,拥有亚洲一流的航空港———广州新

白云国际机场,在国内外航运港排名前列的黄埔港以及在建的南沙深水

港,拥有由快速轨道交通线网、高速公路网组成的城市交通路网体系。

广州还是华南地区的国际、国内信息交换枢纽,广州信息化建设为会展

业的发展提供了强有力的技术支持。

(5)“中国第一展”的品牌优势。每年春秋两届定期在广州举办的

广交会具有巨大商业声誉、广泛的国际影响和鲜明传统特色的“中国

第一展”。除广交会之外,广州会展品牌还有雄踞亚洲的广州国际照明

展,广州国际建筑装饰博览会,广州美容美发博览会等会展品牌。在办

展期间，各地商务人士汇聚一堂开展多种形式的经济技术合作与交流，

以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。来自世界各地的客

商云集广州，互通商情，增进友谊。

(6)政府重视与政策支持。广州市政府根据会展经济快速发展的趋

势和对相关产业的拉动作用,将发展会展经济作为一项重要的经济政策,

将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展。2006年《广州市国民经济

和社会发展第十一个五年规划纲要》明确提出以广州国际会展中心、

广州白云国际会议中心为重要基地,提升中国进出口商品交易会、广州

博览会、广州国际汽车展、留学人员科技交流会、中国中小企业博览

会的规模和水平,并加强与国际著名展览公司合作,增强广州会展业的

国际竞争力,把广州建成国际会展中心城市。广东省经贸委也已出台

《2008年广东省会展业发展工作意见》,其目标直指要打造以广州和

深圳为龙头,包括珠海、佛山、东莞、中山、江门等在内的珠三角会展

产业带。

2.劣势分析：

(1)缺少品牌会展企业、会议公司。广州目前缺少国际会展旅游的