两轮电动车品牌小红书年度策略规划案【电动自行车】【种草营销】.pptx

九号电动车在路上|探索无限风景在陆上|突破极限可能

项目背景BACKGROUND结合站内消费者出行工具需求热度及关注点，帮助品牌挖掘并打造出适合小红书平台调性的话题，以有效的种草方式沟通目标消费群体。为品牌电动车新品上市制造声量，提升品牌在小红书平台内的讨论度，以协助推广品积累销量，助力转化在路上，不断前行；在陆上，突破可能性

项目背景抓住项目Brief最核心课题-24年战略目标开拓市场引领市场引爆声量突破封锁他山之石竞争格局环境趋势品牌传播

活动目录目录市场洞察全年策略预算分配拾光服务?赛道洞察?人群洞察?竞品洞察?全年节奏?分品策略?Q1具体规划?项目目标?排期规划?效果预估?团队架构?服务标准?舆情支持

01市场洞察|赛道洞察|人群洞察|竞品洞

赛道趋势洞察202X年，为什么要看重年轻一代的选择？智能化两轮电动车智能化功能越来越丰富，诸如车辆定位、无钥匙启动、自动锁车、电子围栏、边撑感应、乘坐感应、电池电量监测等与骑行安全、驻车与停车安全直接相关的智能化将成为产品的标配轻量化但用户对续航、智能功能等需求的提高促使整车质量不断增加；在政策与需求侧的双重驱动下，单一的电池减重慢慢向整车减重发展????超半数用户已婚育生活节奏充实、忙碌爱好短视频/追剧购买过/兴趣各类智能产品18-45岁是主力人群；核心用户在18-35岁差异化1、消费者换车周期缩短，需求多元2、车型繁多差异化问题层出不穷，增加售后维修难度3、行业竞争激烈，不具差异性及品牌特性的产品难以存活娱乐化?三成以上的车主愿意为高品质的产品多花一点钱，认为一分钱一分货手机互联与操控、语音操控、导航、智能头盔、个性化灯语、驾驶权限分享、APP生态、用户定制等，则成为满足用户娱乐化、需求的主要功能差异点智能化、轻量化、品质化潮玩化现阶段两轮电动车代步、工具的属性仍旧明显，但随着用户群体的年轻化，玩乐属性逐渐凸显；未来随着用户需求的多元化，细分品类逐渐崛起个性化个性化需求的主要功能差异点，设计创新性问题；IP联名周边出现的意义，功能、外观彰显个性是前端需求者的核心关注点忙碌的生活节奏下，消费者开始追求智能化、便捷化的生活方式，除实用性外，附加的情绪价值也很重要?感性触达用户

小红书两轮电动车用户的决策路径信息获取线下决策前往门店优惠促销试驾感受售后服务小红书两轮电动车核心用户信息流有哪些信誉好的足球投注网站信息流触达潜在用户了解品牌产品电动车需求用户有哪些信誉好的足球投注网站端获取信息年轻用户的决策购买，离不开小红书的内容影响力性能配置▎车+生活▎车+知识▎车+时尚三大焦点四大热点车型颜值▎车个性+售后服务

电动车市场洞察雅迪、爱玛总量大，品牌、小牛在高价带销量领先；品牌品牌在5000元，乃至7000元以上的高价格带/高端产品线中更具优势；但传统品牌进一步发力高价格带产品；高端产品竞争愈发激烈品牌小牛雅迪爱玛台铃站内本品高赞笔记内容符合品牌调性雅迪、爱玛、台铃企业账号配合节点加大活动福利，促销力度；小牛也加入其中，渗透低价市场；品牌则以维持本品牌调性为主如何市场两端一手抓？

站内趋势洞察-洞察23年全年站内趋势，抓住重要节点23年全年站内达人部分趋势洞察季度趋势Q1Q2Q3Q47.5w13.3w32.4w22.6w分析:从全年品牌笔记发布趋势和互动趋势分析；市场营销重心和预算重心在Q2和Q3季度上；引发的站内互动量分别在Q2季度5.19号（32.4w)Q3季度8.16号（22.6w)互动量达到巅峰；Q1Q4季度则是保持一定声量发声品类词云13.6w661相关笔记商业笔记预估投放3.9w1858.52w79416.46w1114180.98w645.25w692.9w195.38w

站内落地页洞察电动车近30天站内有关数据笔记总数5.66W商业笔记互动量247w271w站内电动车笔记沉淀数量庞大（251w+）笔记焦点主要聚焦在?颜值?旅游风景?品牌（横测）?购买攻略?性价比?猎奇生活落地页洞察笔记方向多为1、单品展示类2、风景氛围类3、穿搭摆拍类4、素人生活类

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