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市场概况分析
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运动户外市场逐步进入成长期，增长趋势明显。行业整体渗透率和人数稳步增长，且市场逐渐向品牌化发展，行业规模将持续性扩张，2020年增速有望超过20%。
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户外运动发展现状分析
户外运动指能贴近自然、感受自然的室外运动，集健身、休闲、旅游为一体，包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式。广义的户夕卜运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动，户外运动具备旅游和体育的双重特征。
《中国户外产业发展报告》的调查结果认为,2019年中国户外市场的增速将重返两位数，2020年增速有望超过20%。未来中国户外运动用品行业将会呈现以下几大趋势:
户外运动行业稳
速增长，行业规
模将持续性扩大户外炬动用品将持续向品牌化方向发展，品牌主导型企业发展空间巨大科技和互联网与户外运动行业将进一步融合
户外运动行业稳
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市场规模I整体来看，越来越多的户外运动爱好者开始网上购买户外装备，线上户外增长趋势明显，无论是从销售额还是消费人数都呈现了增长的趋势且增速较为明显。
M2017-M2018运动户外销售额和增速
M2017-M2018运动户外消费者人数和增速
■销售额*增速
M2017年
M2018年
数据来源:CBNData消费大数据
■消费者*增速
M2017年
M2018年
数据来源:CBNData消费大数据
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市场规模I户外运动在大户外整体渗透率和客单价相对稳定，但户外运动消费者人数有着明显曲提升趋势，未来市场潜力巨大，户外运动行业进入成长期,行业规模将持续性扩大。
M2017-M2018户外运动人数和渗透率 M2017-M2018年客单价
.户外运动人数、渗透率 ■年客单价M2017年M2018
.户外运动人数、渗透率 ■年客单价
M2017年
M2018年
M2017年
M2018年
数据来源:CBNData消费大数据
注：渗透率二年_户夕卜运动消费者人数/年一大户夕卜整体消费者人数
数据来源:CBNData消费大数据
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市场规模I户外健身运动中，垂钓、城市户夕卜和跑步机拥有较大市场规模;滑雪、瑜
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M2017-M2018户夕卜健身细分类目消费金额和增速
■销售额▲增速
数据来源:CBNData消费大数据
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垂钓
城市户外
跑步机
瑜伽
滑雪
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第一章：垂钓
第一章：
垂钓
垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模。沿海一带热衷垂钓运动，以江苏、广东、浙江三省尤为突出。垂钓细分品类如渔网虾笼、鱼钩、鱼线增速可观。
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垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模
近年来垂钓成为大众青睐的新兴户外运动项目，并带动相关行业迅速崛起。一方面，集娱乐、旅游、餐饮于一体的休闲渔业发展迅速，预计2020年我国休闲渔业产值有望突破1100亿元;与
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