市场营销试卷及答案10套.pdfVIP

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市场营销试卷(A)一、选择题(共15分)

1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念

就是()

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2.从市场营销学的角度

来理解，市场是指()

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜

何种战略

()

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法

属于()策略

A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发5.市场营销调研和市场营销信

息系统的主要区别是()

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的6.小刘计划购买一台

电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这

样的消费者，企业当务之急的营销措施是()

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平D.赠品销售

7.企业实行市场渗透策略可用的措施有()

A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场

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E.增加产品的花色品种

8.以下哪种价格形式属于差别定价,()

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

9.公共关系的明显作用是()

A.提高产品质量B.美化企业形象

C.刺激顾客购买产品D.增进与公众的沟通E.维护企业声誉10.当一个企业规

模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略11.除了提供质量

合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说()

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关

B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要

D.只要售出产品即可，服务完全没有必要

12.宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗

发香波，以满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是()

A.家族品牌决策B.品牌归属决策

C.多品牌决策D.品牌扩展决策

13.下列企业环境因素中属于宏观环境因素()

A.需求因素B.行业因素

C.竞争者因素D.技术因素

14.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是()

A.包装可以保护商品

B.包装可以提高商品价值

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C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望

D.包装影响商品销售，会增加商品的成本

15.在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是()

A.中间商B.代理商C.经销商D.零售商

二、名词解释(共5分)

网络营销

市场定位

商标

批发商

人员推销

三、简答题(共20分)

1、顾客认知价值是什么,如何来进行计算,

2、广告具有什么功能,

3、企业进行市场细分中，细分市场应具备什么特征,