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市场调研考试题

一、填空；

2、市场调查的最后一个环节是撰写调查报告。

3、问卷中的问题共有两种开放性问题和封闭性问题。

4、对于特定地段、特定时间的交通流量的调查，适合的方法是-

--交通流量观察法。

5、问题的答案有表示不同等级的形容词构成，并按一定顺序排

序，由被调查者一次选择，这种调查方法称为评定尺度法。

6、市场调查中抽样方法有3种，概率抽样非概率抽样和配额

抽样。

7、统计分组需要遵循不重和露的原则。

8、撰写市场调查报告时，可用的议论技巧有归纳论证、局部

论证。

二、选择；

1、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者

对产品的看法，这种调查称为C

A、产品定位研究

B、市场细分研究

C、产品测试

D、顾客满意度研究

2、在座谈会调查中，应该排除的受访者是A

A、职业座谈会和因报酬而参加的受访者

B、职业座谈会和具有专业知识的受访者

C、因报酬而参加的受访者和具有专业知识的受访者

D、因报酬而参加的受访者和没有专业知识的受访者

3、调查者在调查过程中使用追问技巧是在C

A、受访者不能回答问题

B、受访者的回答不能满意

C、受访者的回答不够清楚

D、受访者回答问题错误

4、在进行观察调查时，调查者只是根据实现制度的提纲对被调

查者的行为做记录，不强求这些记录的结构一致，这种观察被称为-

--C

A、人缘调查

B、仪器观察

C、结构观察

D、非结构性观察

5、问卷中甄别部分的主要目的是--A

A、确保被调查者合格

B、确保调查结果准确

C、确保问卷的完整性

D、确保问卷的回收利用

6、线性图主要用于显示C

A、单元个数太多的结构分布

B、变量值在不同空间点的差异

C、变量值在不同时间点上的差异

D不同样本问题分布的差异比较

7、市场调查报告的写作技巧包括B

A、讲述说明议论和语言运用等方面的技巧

B、表达表格和图形表现

C、数字说明对比说明分类说明举例说明

D归纳论证和局部论证

8、通过市场购物小票和家庭垃圾来考察家庭购物者行为，属于-

--B

A、实验法

B、观察法

C、访问法

D、邮局调查法

9、委托型市场调查公司撰写的知识报告调查产权属于B

A、调查公司

B、客户

C、调查公司和客户

D、调查笔纸人

10、企业自身的二手资料可分为D

A、机密资料和公开资料

B、内部资料和档案资料

C、行政记录和调查资料

D、非公开资料和公开资料

11、二手资料与原始资料相比，优势C

A、可以直接使用

B、具有更高的准确性

C、获取成本较低

D、具有更多的有效信息

12、为确保受访者能够听清和理解受访问题，调查人员应该A

A、严格按照调查问卷重复提问

B、用通用的语言进行解释

C、用举例的方法进行说明

D、用专业的方法进行说明

13、具有时效快、费用低的特点的调查方式是B

A、访问调查

B、电话调查

C、邮寄调查

D、住户调查

14、一场座谈会的人数为B

A、4-6人B、8-12人C、13-14人D、14-16人

15、在座谈会进行阶段，破解开小会的方法是--B

A、目光撤离法

B、及时抽身法

C、公开点名法

D、使用查点法

16、深入访谈使用的房间面积为B

A、10-15B、15-25C、25-35D、30-35

17、对复杂产品的使用效果进行定价，较为合适的方法是C

A、问卷调查法

B、座谈访问法

C、深入访谈法

D、观察实验法

18、实验法的主要目的是查清楚--C

A、原因

B、结果

C、因果

D、经过

19、在问卷调查设计程序中，正确的使用A

A、事前准备阶段

B、用设计阶段

C、事后检查阶段

D、事前考试阶段