- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
上海文广集团于2003年10月23日
推出一个大手笔,即新生儿“东方卫
视”的诞生。东方卫视并非一个全新的
频道,它的前身是上海卫视。但与一般
的改版不同的是,此次变动的规模和
力度更像重建一个电视台,从人员到
节目,都进行了一次大换血。按照上海
文广集团高层的话来说就是“要由内
到外打造一个完全不同的卫视。”
决定东方卫视前景的,不在于资
金、体制或人才。东方卫视倚靠的上海
文广集团,其资金及经营实力在国内
同行业中数一数二;作为文广集团改
革的试验田,东方卫视已经实行公司
制运作,很大程度上摆脱了原来各种
机制、体制的束缚;此外,东方卫视作
为“上海三大名片”之一向世界推出的
背后,是上海市政府希望尽快扭转上
海媒体与所在城市强势地位不符的愿
望,因而新出炉的东方卫视也获得了
市政府多项宽松政策允诺,在队伍建
设、节目制作、内部机制改革等方面采
取了与以往有很大不同的作法;从人
才方面来说,年轻化、专业化是它的特
点,加上借此次改革的机会从央视等
各大媒体聘请的名主持、名策划,可以
说在人员结构上占据了极大的优势。
然而,以上种种优势并不意味着东
方卫视的前景是一马平川。真正决定一
个电视台命运的,最终也是最根本的是
这个台的节目整体定位及水准。
如今,全国电视市场硝烟四起,竞
争可谓如火如荼。本文试从全国各省
级卫视的竞争格局中初步探求作为新
生儿的东方卫视的节目定位策略。
省级卫视的竞争演变
1、竞争初期:自1999年底省级卫
视全面上星以来,中国电视市场的蛋糕做大了。每个上星卫视都面临着一个强
大的诱惑,只要能制作出外地电视观众喜欢的节目,便可以从全国的广告市场获得厚
利。然而,不久以后他们便意识到一个严峻的问题,那就是眼前的蛋糕虽然大了,但
前来分割这块蛋糕的人也更多了。于是,各省级卫视都绞尽脑汁进行改革,取人所
长,补己所短,在一定阶段为省级电视台的发展注入了活力。然而这种情形维持了不
多久,多家省级卫视都发现了一个事实:随着入户率的不断提高,自家节目的收视份
额反而掉下来了。造成这种状况的原因是省级卫视的内容创新出现停滞。这几年
来,各家卫视之间跟风现象严重,从最初的综艺娱乐节目到后来的益智类节目、真人
秀,都经历了从一开始的一枝独秀到后来的俗滥不堪的过程。电视剧也不例外,打开
电视机,经常会发现多家卫视同播一出戏的场面。每家省级卫视都铆足劲,希望将最
好的呈现给观众,都竞相走“大而全”的路子,结果全国上下的卫视几乎全是那种新闻
综合频道,根本没能体现出自己所在省份的风格或者自己台的特色。2、竞争现状:
困境逼迫人们寻找出路。近一两年来,类似于“频道专业化”、“市场细分化”
的理念充斥着电视界。既然不能“大而全”,那么就“专而精”至少,能霸
住一方山头。在这方面的竞争中,湖南卫视无疑是走在前面的佼佼者。凭着其当年
先后推出的《快乐大本营》和《玫瑰之约》两张周末娱乐王牌,迅速抢占了综艺娱
乐节目的制高点。之后它也一直没有就此打住,这几年不断推陈出新,推出了《新青
年》、《真情》、《背后的故事》、《封面》等一系列栏目,逐渐确立
了时尚娱乐、年轻新锐的频道形象。海南卫视则更极至,在2002年1月28日改版
成为我国第一家主打旅游牌的卫视,主要由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大
板块组成。它与媒体、旅游局、民航铁路、交通、气象以及旅行社、景
点景区、酒店形成热线互动,为旅游者提供及时、全面、准确、实用的
信息。每晚八点播出的《环球旅游播报》可以说已经打造成为旅游节目的
“新闻联播”。这样一个经济、文化、人口都处于相对弱势的省份,能够凭
借其特有资源进行专业化革新,有效突破了传播资源和受众资源的局限。此外,贵
州卫视定位为“西部黄金卫视”,突出地域概念,从中可以窥见其对广告市场
的真知灼见。从广告商投放习惯来看,他会不自觉地跟随企业市场区域的划分,如
东北、华北、华南等,从而习惯地在某一区域选择一到两个强势省级卫视
来代替中央台投放区域市场。因此,贵州卫视的地域化定位不失为一种节目以外的
策略。“与其四处用力,不如一处
文档评论(0)