2024抖音短剧合作手册.docx

PART01目短剧行业是全速增长的增量市场

PART01

目

1.1微短剧发展现状：增量市场全速增长，未来潜力大

PART02录抖音短剧发展迅速用户爱看爱追

PART

02

录

抖音持续为微短剧行业带来好内容

抖音短剧用户爱看爱追，激发内容与商业价值

牵手头部阵营，优质合作生态成就高质量内容

抖音短剧爆款频出，赢得观众喜爱与行业口碑

PART03抖音短剧持续打造好内容

PART

03

平台扶持、剧场打造、档期运营，三大方向让好内容持续涌现

抖音短剧涌现多题材好内容，赢得观众喜爱与行业口碑

精品短剧全年不断档，多题材付费短剧均有原生高收益

好故事和好表达成就爆款

PART04抖音短剧产品能力

PART

04

4.1流量协同、矩阵经营，让好内容带来更多收益

PART05抖音短剧经营方法

PART

05

5.1抖音短剧经营方法一览

PART06抖音短剧合作流程

PART

06

精品短剧-辰星计划合作

原生付费短剧合作

PART07抖音短剧营销

PART

07

抖音短剧用户具备营销高价值

抖音短剧营销价值：品效协同、全域增长

抖音短剧营销链路：放大全域经营效率

PART01

短剧行业

是全速增长的增量市场

2023年484

2023年

484/:唉

约占全年中国电影

总票房

81

2027年预计

2111唉,

1.1微短剧发展现状：

1.1

增量市场全速增长，未来潜力大

从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块

从新兴到崛起，微短剧成娱乐行业重要板块

中国微短剧市场规模走势

从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选

从小众到主流，微短剧成为用户内容消费优选

2023微短剧用户规模

2023微短剧用户规模6唉,

4:/:

经常观看微短剧用户占比

7

75/9

15-29岁

用户占比

84/5

女性用户占比

微短剧用户考量要素

UPQ4

UPQ4

制作质量

剧情题材 演员表演

*数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》《中国网络视听发展研究报告（2023、2024）》

从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质

从粗放到有序，微短剧生态增长同时追求品质

产业链相关企业激增2023年，国内短剧相关企业数量超过

产业链相关企业激增

2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中产业链核心制作业务的MCN机构、影视制作公司旗下专业进行短剧制作的机构22.9万家

微短剧全年备案数增长4685

微短剧全年备案数增长

4685部

2775部

398部

2021年

2022年

2023年

*数据来源：国家广电总局网络微短剧备案、中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》

主管部门多举措助微短剧规范化精品化

北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道

北京市广播电视局成立短剧立项和审查绿色通道

北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，打造高质量精品短剧

国家广电总局24年发布“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，营造跟着短剧去全国各地“打卡”的新风尚

国家广电总局发布《关于微短剧备案必威体育精装版工作提示》，微短剧需按投资额分类分层审核，未经备案的作品不得上网传播

PART02

抖音短剧发展迅速用户爱看爱追

2.1抖音持续为

2.1

微短剧行业带来好内容

微短剧内容标准单集时长

微短剧内容标准

单集时长20分钟以内

有相对明确的主题和主线

较为连续和完整的故事情节

*数据来源：国家广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》

抖音为微短剧主要播出平台2024年3月抖音短剧同比去年

抖音为微短剧主要播出平台

2024年3月

抖音短剧同比去年

DAU

,231%

播放量

,461%

各平台上线数量

455

214

189

176

66

抖音

快手

优酷

12 5 4 3

腾讯 芒果TV 爱奇艺 B站 百视TV 搜狐

1

微博

*数据来源：德塔文电视剧数据库，2023

抖音短剧发展历程

2021年 起步期 短剧作为独立品类发展迎来井喷

5月

8月

12月

抖音短剧底bar和专辑产品能力上线，短剧成独立品类发展抖音首部付费短剧上线，跑通短剧c端付费模式

精品短剧首部代表作《柳夜熙：地支迷阵》以元宇宙虚拟人主题一夜爆火

2022年

探索期

创新化、精品化成短剧核心方向

9月

12月

12月

12月

首部品牌招商短剧《不熟恋人》上线，播放量5亿+

抖音全面升级短剧付费能力，支持大结局解锁/梯度解锁两种模式抖音孵化深转产品矩阵，提升付费短剧经营效率

抖音短剧星图收入较21年增长了72%

2023年 成长期 抖音精品短剧爆发大年

1月

5月

10月

12月

12月

杨蓉参演短剧《二十九》成春节档爆款，影视公司演员加速入场

《月入三千当首富3》付费剧上线，打造抖音