- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2024彩妆行业及营销
趋势报告
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
n趋势一:重返自然
n趋势二:以妆养肤
n趋势三:中式彩妆
n趋势四:便捷易用
国货彩妆品牌营销策略分析
n完美日记
nColorkey
n毛戈平
n橘朵
nFunnyElves方里
彩妆行业概述及品牌分布
彩妆行业趋势
目录
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
01
彩妆行业概述及品牌分布
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
50.34%
0.67%
15.05%
1.92%
32.02%
彩妆市场细分品类及品类市场占比:底妆产品占据最大市场份额
数据来源:中银证券
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
眼妆产品
底妆产品
指甲产品
彩妆套装产品
唇妆产品
从受众人群特征上来看,中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速
的增长,其产品偏好值得被进一步关注
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
数据来源:巨量云图
排行
品牌名称
环比变化
品牌指数
1
欧莱雅
2
80.48
2
茵芙莎
-1
74.12
3
娇兰
-2
57.95
4
雅诗兰黛
1
45.61
5
兰蔻
-1
43.36
6
NARS
3
39.55
7
圣罗兰美妆
-6
38.63
8
蜜丝婷
-2
34.63
9
资生堂
5
33.57
10
CharlotteTilbury
44
32.99
排行
品牌名称
1
方里
2
玛丽黛佳
3
AKF
4
恋火
5
花知晓
排行
品牌名称
市场占有率
1
花西子
5.4
2
完美日记
3.1
3
colorkey
2.3
4
毛戈平
1.8
5
橘朵
1.8
彩妆行业品牌排名:
时趣洞察引擎品牌指数
Top10榜单上以护肤、彩妆线齐全的国际大牌为主:
数据来源:时趣洞察引擎(2024年市场数据)品牌指数:基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
数据来源:Euromonitor,中银证券(2022年市场数据)
中国国产彩妆高增速品牌排行
中国主要国产彩妆品牌市场份额排名
数据来源:欧睿国际电商数据,抖音数据(2023年市场数据)
02
彩妆行业趋势
n趋势一:重返自然
n趋势二:以妆养肤
n趋势三:中式彩妆
n趋势四:便捷易用
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
在彩妆审美的潮流趋势上,哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流,口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低,
以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势,突出本人的五官风格,提升优势,掩盖瑕疵。
白开水妆:
低饱和度或不用眼影,眼线存在感低,深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感,采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。
趋势一:重返自然1/2
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
典型妆容:白开水妆示例
近3年国货彩妆功效宣称浏览备案CAGR哑光,裸装质感妆容更受欢迎
数据来源:美丽修行大数据
在唇妆色彩风格上
淡雅茶系色调更受欢迎
数据来源:小红书灵犀平台
在眉毛妆效的选择上
原生野生眉风格更受欢迎
数据来源:巨量算数算数电商研究院
趋势一:重返自然2/2
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势,以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害,清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。
趋势二:以妆养肤1/2
数据来源:天猫,中银证券注:榜单统计时间截至2023年7月24日
Copyright©SocialTouch.AllRightsReserved
“以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品,不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品,如粉底、定妆上采用以妆养肤,而且在眼妆、
口红等局部彩妆产品上,也深入采用了养护成分。
趋势二:以妆养肤2/2
Copyr
您可能关注的文档
- 中国互联网发展报告(2024).pptx
- 顺丰控股香港上市IPO招股说明书2024版.pptx
- 全国碳市场发展报告(2024).pptx
- 房地产 -保洁委外监管操作指引.pptx
- 巴黎奥运会 -浪漫之都燃激情,加油中国!.pptx
- 按病种分值(DIP)付费病种库2.0版.pptx
- WakeData+数据治理方案.pptx
- SZSD 0024—2024政务区块链服务平台接口规范.pptx
- SZSD 0023—2024政务云平台供应链管理规范.pptx
- 2024中国企业赴美上市白皮书 .pptx
- 《中国通史》文字稿第12集春秋争霸.docx
- java教程--类与对象-讲义课件(演讲稿).ppt
- Vue应用程序开发-(1).pptx
- 东北师大版社劳动实践与评价指导手册一年级上册主题二活动一寻找五彩的树叶课时课件.pptx
- 外研版英语四年级上册 Module 4 Unit 2 How much is it单元教学设计.docx
- 外研版英语四年级上册Module 4 单元整体教学设计.docx
- 6《上课之前》课件 鄂科技版 心理健康教育一年级.pptx
- 《1~5的认识》说课课件(共25张PPT)人教版一年级上册数学.pptx
- 六《解决问题(1)》说课课件 人教版 三年级上册数学.pptx
- 七《解决问题》说课课件 人教版 二年级上册数学.pptx
文档评论(0)