2024彩妆行业及营销趋势报告.pptx

2024彩妆行业及营销

趋势报告

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n趋势一：重返自然

n趋势二：以妆养肤

n趋势三：中式彩妆

n趋势四：便捷易用

国货彩妆品牌营销策略分析

n完美日记

nColorkey

n毛戈平

n橘朵

nFunnyElves方里

彩妆行业概述及品牌分布

彩妆行业趋势

目录

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01

彩妆行业概述及品牌分布

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50.34%

0.67%

15.05%

1.92%

32.02%

彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额

数据来源：中银证券

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眼妆产品

底妆产品

指甲产品

彩妆套装产品

唇妆产品

从受众人群特征上来看，中低线级的18-30岁年轻女性群体保持着较高速

的增长，其产品偏好值得被进一步关注

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数据来源：巨量云图

排行

品牌名称

环比变化

品牌指数

1

欧莱雅

2

80.48

2

茵芙莎

-1

74.12

3

娇兰

-2

57.95

4

雅诗兰黛

1

45.61

5

兰蔻

-1

43.36

6

NARS

3

39.55

7

圣罗兰美妆

-6

38.63

8

蜜丝婷

-2

34.63

9

资生堂

5

33.57

10

CharlotteTilbury

44

32.99

排行

品牌名称

1

方里

2

玛丽黛佳

3

AKF

4

恋火

5

花知晓

排行

品牌名称

市场占有率

1

花西子

5.4

2

完美日记

3.1

3

colorkey

2.3

4

毛戈平

1.8

5

橘朵

1.8

彩妆行业品牌排名：

时趣洞察引擎品牌指数

Top10榜单上以护肤、彩妆线齐全的国际大牌为主：

数据来源：时趣洞察引擎（2024年市场数据）品牌指数：基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算

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数据来源：Euromonitor，中银证券（2022年市场数据）

中国国产彩妆高增速品牌排行

中国主要国产彩妆品牌市场份额排名

数据来源：欧睿国际电商数据，抖音数据（2023年市场数据）

02

彩妆行业趋势

n趋势一：重返自然

n趋势二：以妆养肤

n趋势三：中式彩妆

n趋势四：便捷易用

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在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，

以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。

白开水妆：

低饱和度或不用眼影，眼线存在感低，深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感，采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。

趋势一：重返自然1/2

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典型妆容：白开水妆示例

近3年国货彩妆功效宣称浏览备案CAGR哑光，裸装质感妆容更受欢迎

数据来源：美丽修行大数据

在唇妆色彩风格上

淡雅茶系色调更受欢迎

数据来源：小红书灵犀平台

在眉毛妆效的选择上

原生野生眉风格更受欢迎

数据来源：巨量算数算数电商研究院

趋势一：重返自然2/2

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彩妆产品的功效化、护肤化成为趋势。彩妆产品和护肤产品之间的分界线变得模糊。符合健康、有机的趋势，以及近年来兴起的“成分党趋势”。不但要求彩妆成分纯净、无害，清透无负担。并且要求彩妆中添加护肤成分。新锐品牌在这一赛道也大有可为。

趋势二：以妆养肤1/2

数据来源：天猫，中银证券注：榜单统计时间截至2023年7月24日

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“以肤养妆”赛道涌现了不少新锐国货新品，不仅仅在使用面积大的全脸彩妆产品，如粉底、定妆上采用以妆养肤，而且在眼妆、

口红等局部彩妆产品上，也深入采用了养护成分。

趋势二：以妆养肤2/2

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