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旅行社管理

课程结业作业

题目：旅行社管理之产品定价策略案例分析

学校：宁夏大学

学院：人文学院

专业年级：09级旅游管理

姓名：雪正虎

学号：12009242186

指导老师：冯健

2011年06月24日

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目录

目录…………………1

一、旅行社产品价格的构成………2

二、旅行社产品价格的类型………2

三、旅行社产品定价策略…………3

（一）、新产品的定价策略……………3

1、市场撇脂定价策略…………………3

2、市场渗透定价策略…………………4

（二）、心理定价策略…………………6

1、尾数定价策略………6

2、整数定价策略………7

3、声望定价策略………9

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旅行社管理之产品定价策略案例分析

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一、旅行社产品价格的构成

产品价格=成本（房费、餐费、交通费、参观游览费、文娱活动费以及营业、管理、财务费

用）+利润+税金

※注：1.旅游业应缴纳哪些税（费）

（一）营业税。根据《中华人民共和国营业税暂行条例》及其实施细则和国家税务总局国税

发〔1994〕149号文规定，旅游业取得的收入属于营业税“服务业”税目的征税范围，其适

用税率为5％，计税依据规定如下：旅游业务以全部收费减去为旅游者支付给其他单位的食、

宿和交通费用后的余额为营业额；旅游企业组织旅客在境内外旅游，改由其他旅游企业接团

的，以全旅游费减去付给该团企业的旅游费后的余额为营业额。

（二）城市维护建设税和教育费附加。根据《中华人民共和国城市维护建设税暂行条例》和

国务院关于征收教育费附加的有关规定，旅游业在缴纳营业税的同时，应一并缴纳城市维护

建设税和教育费附加。城市维护建设税、教育费附加的计税依据为旅游业纳税人实际缴纳营

业税税额。城市维护建设税税率根据纳税人所在地区来确定，城市市区7％，县城、建制镇

5％，其他非市区、县城、建制镇1％；教育费附加附加率为3％。

（三）企业所得税。从事经营旅游业务的旅行社、旅游公司等旅游企业，应按《中华人民共

和国企业所得税暂行条例》及其实施细则的规定缴纳企业所得税。但为了支持和鼓励发展旅

游业，国家对新办的独立核算的旅游企业或经营单位给予了一定期限的税收优惠政策，即自

开业之日起，报经主管税务机关批准，可减征或免征所得税一年（财税字〔1994〕001号文）。

旅游企业所得税的计税依据为旅游业应纳税所得额。旅游业每一纳税年度的各项营业收入和

营业外收入总额减除（经税务机关核准）准予扣除的各项费用、支出后的余额为应纳税所得

额。企业所得税的税率为33％，同时适用两档照顾性税率，即对年应纳税所得额在3万元

（含3万元）以下的企业，暂减按18％的税率征收企业所得税；年应纳税所得额在3万元

以上、10万元（含10万元）以下的企业，暂减按27％的税率征收企业所得税