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长株潭城市群的品牌形象管理与推广研究

作者：屈云东周竹君

来源：《美与时代城市版》·2020年第12期

摘要：城市品牌形象是城市综合实力竞争的产物，而强有力的管理与推广能提升城市品

牌形象的认知度和城市竞争力。长株潭城市群作为“两型社会”的国家级试验区，拥有得天独厚

的品牌形象建设优势，但其在管理与推广方面仍存在定位缺乏个性、管理不够完善、推广缺乏

力度等问题。文章从城市品牌理论出发，针对这些不足，提出了差异化、规范化和统一化的改

进措施。

关键词：长株潭城市群;城市品牌;品牌管理;品牌推广

基金项目：本文系2009年湖南省哲学社会科学基金项目“长株潭城市群的品牌形象管理与

推广研究”（09YBB420）阶段性研究成果。

城市品牌是通过一定的信息或符号为城市树立一个可识别的形象，是一个城市被公众广泛

认同且最具典型意义的某种要素的称谓[1]。在城市化进程中，对内强化城市品牌形象的规

划、建设与管理，对外积极开展品牌形象的传播活动，已经成为城市可持续发展的制胜法宝。

长株潭城市群作为湖南省区域经济发展的核心增长极，要想在全国城市迅速发展的新阶段取得

突破式成就，大幅度提升其市场地位，就必须加强管理与推广长株潭城市群的品牌形象，扩大

城市群的影响力。

一、长株潭城市群品牌形象管理与推广的优势

长株潭城市群位于中国湖南省中东部，以长沙、株洲、湘潭三市为中心，以衡阳、岳阳、

常德、益阳、娄底五市为节点，是湖南省经济发展的核心增長极。其区位优势异常显著，为城

市群品牌形象的管理与推广奠定了坚实的基础。

（一）文化底蕴深厚

长株潭城市群历史文化源远流长，各种思想文化在此交汇碰撞，文化底蕴深厚。从历史遗

留层面来看，长株潭城市群涵盖的八个城市各具文化特色又十分融汇统一，如长沙的儒家文

化、株洲的炎帝文化、湘潭的红色文化等均属于湖湘文化，处处折射出湖湘文化“天人合一”的

思想和“敢为人先”的精神[2]。湖湘文化作为长株潭城市群的灵魂和个性所在，更孕育了一代代

伟人，滋养了一片片土壤，延伸出众多让世人认可的符号。在这片热土上，既有毛泽东、刘少

奇、彭德怀等对中国近代发展影响深远的历史伟人，也有象征革命摇篮的韶山、象征革命军备

中心的株洲等红色地区。从时代发展层面来看，长株潭城市群近年来文化创意产业迅速发展，

衍生出了以湖南电视台为代表的“快乐文化”。《快乐大本营》《玫瑰之约》等栏目的走红，让

湖南电视台意识到迎合大众审美情趣和心理需求的重要性，高呼“快乐中国”的口号，用娱乐向

观众传递正能量。现如今，湖南卫视凭借其所推崇的“快乐文化”，已经树立起其在中国传媒界

的领先地位。“快乐文化”也伴随着湖南卫视的成功，与长株潭城市群乃至整个湖南串联在一

起。

（二）产业基础夯实

长株潭城市群的产业基础夯实，其工业、先进制造业、高科技产业和科技农业在全国领域

均具备明显的优势。工业方面，长株潭作为湖南工业基地的重要片区，工业体系完整度较高。

并且，因为近年来“兴工强市”战略的深入实施，长株潭迎来了工业发展的黄金期，形成了工业

多点支撑的格局。先进制造业方面，长株潭是全国工程机械聚集度最高的地域，三一重工、中

联重科、南方航空等一大批知名的企业在此扎根，打响了长株潭“先进制造业基地”的城市名

片。高科技产业方面，长株潭的航空发动机设计水平和风电装备技术在国内遥遥领先。科技农

业方面，长株潭在袁隆平的引领下，形成了以杂交水稻种植为特点的科技农业，闻名世界。

（三）“两型”标识独特

2007年，长株潭城市群获批为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验

区，成为该科学发展模式的先行者，率先在全国构建“两型”标准、“两型”认证体系。长株潭用

“标准”规范“两型”景区、村庄、园区、企业、学校、机关等建设，用“认证”让“两型”落在实

处。截至2017年，湖南经济总量跻身全国前十，万元GDP能耗下降5.24%，湘江干流水质达

标率为100%，城镇污水集中处理率、生活垃圾无害化处理率均实现质的飞跃。从田园牧歌到

临水而居，在一个个“两型”景区、“两型”村庄上演了一幕幕精彩的“两型”蜕变。

（四）交通网络便捷

长株潭城市群位于我国南部的中心腹地，交通网络十分便捷。京广、浙赣、湘黔、湘桂等

铁路干线在此交汇，京珠、上瑞高速及106、107、319、320四条国道相互贯通[3]。此外，长

株潭城市群的水运内联湘资沅澧四水，外达长江黄金水