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新媒体挤占传统媒体的市场份额
2013-08-1609:47:23
联网用户的快速增长奠定视听新媒体业务发展“市场土壤”,整体收入保持
连年增长势头,形成一个融合与激变的市场新格局:
●视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额
●传统媒体纷纷“多管齐下”谋划转型
●要用全新思路适应视听新媒体的新要求
中国视听新媒体业务形态分类图
A传统媒体渐成老年人“专利”
这是一个残酷的现实,不管你愿不愿意接受,冲击已经来临;这是一个不可
阻挡的趋势,不管你相不相信,改变已悄然而至。
国家新闻出版广电总局发展研究中心必威体育精装版发布的《中国视听新媒体发展报告
(2013)》,量化了新媒体对传统广电的冲击:调查显示,受个人电脑、平板电脑、
智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%,传统广播
电视收听收视群体向老年人集中,40岁以上的消费者成为收看电视的主流人
群,电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电
视的“双屏用户”,网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。
随着年轻用户的流失,传统媒体面临着广告减少的危机。广告投放向视听新
媒体迁移的趋势明显:2007—2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年
超过了120%,大大超过同期电视广告收入的增长幅度,视听新媒体分得的市场
“蛋糕”越来越多。
“社会资源就像一个蓄水池,哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地,资源就会
自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说,网络
视听节目服务用户、广告市场增长迅速,势必对中国传统广播影视用户量和广告
市场形成严重挤压。
B网络视频受年轻高端用户青睐
“视听新媒体的崛起并不是偶然,而是顺应了用户需求的必然。”庞井君分
析,视听新媒体有着传统媒体无可比拟的便捷、多样的受众体验,发展势头不可
阻挡,成为视听市场重要的服务主体。另一方面,商业视听新媒体做“蛋糕”
的能力很强,天然具有市场化、融合化、集约化、国际化运营的体制机制优势,
易于获得资本青睐,在较短时间发展起来。
“2011—2012年,商业视听新媒体发展成为一支媒体新军,形成与广电媒
体的竞争,市场份额在新媒体领域占据主要地位。”2013年视听新媒体蓝皮书
分析,在近几年视频行业的高速发展中,视听节目网站的媒体价值被逐步认可,
广告数量稳步增加。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元,2011年
即实现翻番达到62.7亿元,2012年再增30亿元达到92.5亿元。
中国互联网络信息中心用户调查显示,尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚
无法与电视相比,但是在高学历、高收入、年轻人群体中,网络视频的渗透率和
黏性正不断上升,这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群
体渗透和扩张。
“商业新媒体正在获得更高的社会认同和媒体价值。”在Alexa的全球排名
中,百度、腾讯、新浪、搜狐、优酷均在前100名之内,其中百度、腾讯名列前
10位。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出:在20世纪80年代,官方媒
体掌握了80%的话语权;而在2012年的20个网络热点事件中,非官方媒体掌握
了75%的话语权。
C内容将实现多屏分发、多屏合一
为保住自己的市场“蛋糕”,近年来,传统广播影视机构纷纷建立新媒体运
营机构,设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机
电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务,力图转型为新型视听节目服务提供
商,实现内容的多屏分发、多屏合一。
这些由传统广电“长”出来的新媒体运营平台,积极开展各类市场合作,不
断创新业务与服务。截至2013年3月,全国共有608家机构获批开展互联网视听
节目服务,有19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台,另有22
家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台。
作为网络广播电视台的排头兵,中国网络电视台(CNTV)在台网一体化战略下
快速发展。截至2013年1月,日均制作视频、图文数量均超过1.2万条,媒体
资源库库存总量超过107万条;提供150路电视频道的网络直播、1933个电视栏
目的点播。
在手机电视方面,截至2012年底,国家行政主管部门共批准中央电视台、
中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播
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