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新媒体挤占传统媒体的市场份额

2013-08-1609:47:23

联网用户的快速增长奠定视听新媒体业务发展“市场土壤”，整体收入保持

连年增长势头，形成一个融合与激变的市场新格局：

●视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额

●传统媒体纷纷“多管齐下”谋划转型

●要用全新思路适应视听新媒体的新要求

中国视听新媒体业务形态分类图

A传统媒体渐成老年人“专利”

这是一个残酷的现实，不管你愿不愿意接受，冲击已经来临;这是一个不可

阻挡的趋势，不管你相不相信，改变已悄然而至。

国家新闻出版广电总局发展研究中心必威体育精装版发布的《中国视听新媒体发展报告

(2013)》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、

智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播

电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人

群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电

视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告减少的危机。广告投放向视听新

媒体迁移的趋势明显：2007—2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年

超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场

“蛋糕”越来越多。

“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会

自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络

视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告

市场形成严重挤压。

B网络视频受年轻高端用户青睐

“视听新媒体的崛起并不是偶然，而是顺应了用户需求的必然。”庞井君分

析，视听新媒体有着传统媒体无可比拟的便捷、多样的受众体验，发展势头不可

阻挡，成为视听市场重要的服务主体。另一方面，商业视听新媒体做“蛋糕”

的能力很强，天然具有市场化、融合化、集约化、国际化运营的体制机制优势，

易于获得资本青睐，在较短时间发展起来。

“2011—2012年，商业视听新媒体发展成为一支媒体新军，形成与广电媒

体的竞争，市场份额在新媒体领域占据主要地位。”2013年视听新媒体蓝皮书

分析，在近几年视频行业的高速发展中，视听节目网站的媒体价值被逐步认可，

广告数量稳步增加。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年

即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。

中国互联网络信息中心用户调查显示，尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚

无法与电视相比，但是在高学历、高收入、年轻人群体中，网络视频的渗透率和

黏性正不断上升，这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群

体渗透和扩张。

“商业新媒体正在获得更高的社会认同和媒体价值。”在Alexa的全球排名

中，百度、腾讯、新浪、搜狐、优酷均在前100名之内，其中百度、腾讯名列前

10位。人民网舆情监测室一个数据对比分析指出：在20世纪80年代，官方媒

体掌握了80%的话语权;而在2012年的20个网络热点事件中，非官方媒体掌握

了75%的话语权。

C内容将实现多屏分发、多屏合一

为保住自己的市场“蛋糕”，近年来，传统广播影视机构纷纷建立新媒体运

营机构，设立网络广播电视台或者开办视听节目网站、IPTV、互联网电视、手机

电视和移动多媒体广播电视等新媒体业务，力图转型为新型视听节目服务提供

商，实现内容的多屏分发、多屏合一。

这些由传统广电“长”出来的新媒体运营平台，积极开展各类市场合作，不

断创新业务与服务。截至2013年3月，全国共有608家机构获批开展互联网视听

节目服务，有19家省级以上广电播出机构获批开办网络广播电视台，另有22

家地市级广电播出机构获批共同建设运营城市联合网络电视台。

作为网络广播电视台的排头兵，中国网络电视台(CNTV)在台网一体化战略下

快速发展。截至2013年1月，日均制作视频、图文数量均超过1.2万条，媒体

资源库库存总量超过107万条;提供150路电视频道的网络直播、1933个电视栏

目的点播。

在手机电视方面，截至2012年底，国家行政主管部门共批准中央电视台、

中央人民广播电台等6家机构开办手机电视集成播