市场营销期末考试卷2及答案.pdfVIP

***学期末考试卷(学期：2019～2020-1)

考试科目营销学课程性质必修课考试时间90分钟

考试方式考试形式闭卷试卷类型

使用班级命题人

完整学号__________________姓名_______________成绩__________

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.消费者市场细分的标准可归纳为四大类，其中不包括（）。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.性格变量

2.新产品在进入（），可采取无差异性营销战略。

A.成长期B.成熟期C.衰退期D.导入期

3.市场细分战略作为现代市场营销理论的产物，其产生与发展经历的第一个

阶段是（）。

A大量营销阶段B产品差异化营销阶段C目标营销阶段

D服务差异化营销阶段

4.市场细分后，企业要对不同的目标市场进行价值评估，（）是评价的

基础。

A.竞争状况B.市场需求C.企业自身情况D.社会环境

5．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需

要。()

A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场

6．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买

的主要因素是价格和()。

A．质量B．品种C．服务D．功能

7．产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度C．关联度D．深度

8．产品生命周期由()的生命周期决定。

A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务

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9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。

A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理

10．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是()、激励及提

高新产品构思。

A．收集B．调查C．寻找D．评价

11.市场构成的要素中不包括（）

A．人口数量B.消费主体C.购买力D.购买欲望

12.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将（）

A．上升B.下降C.大体不变D.时升时降

13.马洛斯认为人类最低层次的需求是（