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市场营销学#形考一-0003

试卷总分：100

单选题(共10题,共60分)

开始说明：

结束说明：

1.(6分)

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是

（）。

A、推销与广告的方法

B、如何提高生产效率

C、如何改进产品质量

D、制定适宜的产品价格

2.(6分)

钢铁企业为降低生产成本，先后兼并了多个

铁矿石开采企业，这就叫（）。

A、后向一体化

B、水平一体化

C、前向一体化

D、多角化

3.(6分)

某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，

企业应及时采取措施刺激人们对该产品的

兴趣，这就是（）。

A、刺激性营销

B、协调性营销

C、扭转性营销

D、恢复性营销

4.(6分)

市场营销学作为一门独立学科出现是在

（）。

A、20世纪50年代

B、20世纪初

C、20世纪70年代

D、18世纪中叶

5.(6分)

明星类战略业务单位适合采用（）战略。

A、发展战略

B、维持战略

C、收缩战略

D、放弃战略

6.(6分)

一种观点认为，只要企业能提高产品的质

量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种

观念就是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

7.(6分)

市场营销的核心是（）。

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

8.(6分)

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担

之后所得的余额叫做（）。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

9.(6分)

对那些处于发展行业中的企业和目前经营

业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）

战略。

A、紧缩

B、抽资

C、稳定发展

D、维持

10.(6分)

以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”

作为座右铭的企业是（）企业？

A、生产导向型

B、销售导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

判断题(共10题,共40分)

开始说明：

结束说明：

11.(4分)

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现

了前向一体化。

√

×

12.(4分)

恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。

√

×

13.(4分)

某企业一业务单位呈高市场增长率、低相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是维持策

略。

√

×

14.(4分)

企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

√

×

15.(4分)

市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。

√

×

16.(4分)

市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。

√

×

17.(4分)

在无需求的状态下，企