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市场营销策划课程报告
市场营销策划课程报告
市场营销策划课程报告蒙牛牛奶爱心分析报告义卖
作本人姓名:胡心悦班级:经管学院市场营销(1)班学号:
201完成时间:201*年5月30日_______指导教师:李嘉
_______
对蒙牛牛奶爱心义卖的分析报告
马云:这是次非常彩的商业实战演习,整个活动组织的完美和拟定
实施都无可挑剔.
朱新礼:当百个火红的志愿本人筑成条爱的万里长城把百多箱牛奶
传递到残疾乐队的大巴上时,把整个活动推向了个高潮,这不只是在传
递牛奶,实际上传递的就是关爱.
牛根生:当李书最后拿着喇当李书最后拿着喇叭说叭说我们是个明的国度,我希望现场
不留下片废纸,所以,我请各位梭螺科你们的腰,捡起来捡起来的时候,有个捡
垃圾的老太太哗的声就把屁股下坐的纸屑捡起来了,确实是次非常成功
的活动.九名选手分为红蓝三队,在新规定的时间段内,分别在客流量
大致相同的两家卖场进行义卖。选手每卖出箱牛奶,蒙牛将捐赠箱相
同产品给指定本人学。销售活动中不允许出现团购现象,次最多限购5
箱。比赛结束后,选手需要有组织场捐赠仪式。
两队在活动中,需要充分宣传益主题。所有选手严禁动用原有社
会资源。每队活动经费5000元。除蒙牛外,联想NBA两家爱心伙
伴还将赠送指定本人学联想电脑NBA蓝球书包等。
本赛季三商业挑战是蒙牛爱心行动的部分,任务为上海医药爱心
东方市场牛奶义卖活动。
本场分组:
红队:李书陈伟窦大海冯志刚蓝队:韩本人自白兵牟建张汉唐霓
李海镛
当场的九名选手重新划分红蓝两队,在规定的时间段内,社尾庄
在两家卖场进行义卖,销售价格以所在超市零售价格为准。选手每卖
出箱可乐,蒙牛集团将捐赠箱相同产品给指定本人学。销售活动中不
允许出现团购现象,单笔销售超过5箱本人按5箱计。比赛结束后,
选手需要有组织场捐赠仪式。
比赛时间:6月29日12:00-18:00,比赛地点:红队-成寿寺华
润万家超市,蓝队-马连道家乐福超市。
两队在活动中,可能需要充分宣传益主题,让目标市场义工的网
购本人清晰认知爱心行动伙伴和爱心行动。所有选手严禁动用原有资
源社会资源。
每队活动经费5000元。蒙牛及其伙伴还将赠送指定本人学联想电
脑NBA蓝球书包等。
1蒙牛司背景
蒙牛是家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业,中
粮是中国大陆生产牛奶酸奶和乳制品的领头企业之,1999年成立,
至201*年时已成为中国奶制品营业额二大的司,其中液态奶和冰激凌
的产量都就居全中国。控股司的中国蒙牛乳业非常有限司港交所:
2319是家在香港交易所面市的工业司。光明乳业主要业务是制造液体
奶冰激凌和其他食品行业。蒙牛司在开曼群岛注册,主席为牛根
生。
2.营销策略
回放当时的情景.活动的主题是,蒙牛爱心牛奶义卖活动,具体是选
手每卖出
箱牛奶,蒙牛将消费本人的名义捐出出箱,赠与两所贫困山区专研
本人学.卖奶,爱心奶,就是活动的好不容易结果.李书的核心战略,,调
查问卷,..二,百多名志
愿本人.三:残疾乐队.四,捐赠仪式.这几个要,成了这次活动成败
的关键.:调查问卷,视频里更多的关于调查问卷到底是写的是什么,估
计是宣传蒙牛爱心活动,以拉到更多的捐助人会来到义卖现场.
二:百多名志愿本人.不知道李书到底是怎么请到这百弄清楚多名
志愿本人的,但在这个越来越明的社会,愿意当志愿本人的青年越来越
多,所以,因为是益活动,志愿本人应该也不是很难找.百多个志愿本人
在活动现场身穿火红的衣服,发挥很醒目的效果,志愿本人负责搬奶,卖
奶,维持秩序,不然,就凭红队的四个人,定会累死.
三:残疾乐队.做营销活动就要有别的来辅助,不然,整个义卖整个
过程显得太单调,吸引不到人气,残疾乐队是由吉他手六十多位残疾儿
童组成的,也是弱势群体,请他们来演出更充分表达了这次活动是不止
是次卖奶活动,更是次义卖,次爱心的传达.动员整个社会支持组织协调
义务服务活动.个残疾乐队,让现场的气氛洋溢更加充满感动的情
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