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我国电影产业发展目前面临的问题与对策分析

摘要：我国的电影产业发展迅速，坐享全球第二大电影市场的声

誉，但是因为我国电影市场发展的不成熟与不完善，存在影片成本投

入畸形、产业链垂直垄断、融资渠道有限、票房泡沫、资本炒作等问

题。通过借鉴美国好莱坞和印度宝莱坞电影产业发展的一些成功经

验，提出了基于我国国情的电影产业发展对策。

关键词：中国电影产业；存在问题；发展对策

一、我国电影产业发展现状

（一）我国电影市场全球增长最快

根据广电总局官网公布的数据，我国电影市场票房从2002年的不

到10亿元增长到2016年的457亿元，观影人次从2002年的不足7000

万上涨到2016年的超过13亿人次，电影银幕数量从2002年的1845

块增加到2017年的4.1万块，银幕数量已经超过美??成为世界第一，

已连续数年成为全球第二大电影市场，有专家预测在2020年代我国将

超过美国成为全球第一大电影市场。例如《摔跤吧！爸爸》的北美票

房收入为1200万美金，约合8100万人民币，然而在我国突破了10亿

人民币的票房。可见我国电影市场的巨大潜力。电影市场不仅是我国

高速增长的行业之一，也是全球电影产业增长最快的市场，年复合增

长约46%左右。虽然年电影票房457亿人民币的收入不到格力电器营业

收入的一半，是一个小体量行业，但是目前处于空前繁荣的时期，吸

引了大量的人才及资本。

（二）我国电影产业竞争力不强

在我国的电影市场上，国产片上映数量远超进口片，但是进口片的

票房贡献率只稍逊于国产片。以2016年为例，全国共上映国产电影

476部，总票房约为267亿，占比约为585。进口电影上映90部，其

中分账片39部，批片51部，总票房约为190亿，占比约为42%。虽然

国产片的电影数量是进口片的5倍多。但是票房收入并未占有优势。

单银幕产出指标体现了影院和观众之间的供求关系。根据广电总局

官网公布的数据，我国的银幕数截至目前已经有41179块，超过了美

国电影协会统计的美国银幕数40759块，成为全球第一，且银幕数一

直在增长中。我国的电影总票房也是逐年上升。特别是2015年的增幅

巨大。但是2016年的单银幕票房却从139万元每块跌至111万元每

块，下跌幅度超过20%，竞争力大幅下降。反观美国，2016年的单银

幕产出为27.97万美元每块。相比于2015年的27.23万美元每块还略

有上升。对比中美两组单银幕产出的数据，美国电影市场的银幕供应

量与需求大致匹配，但我国银幕数量的增长显然已经远远超过了实际

需求。

（三）我国电影在海外表现不佳

我国每年引进外国电影的票房收入远超我国电影在海外的票房收

入，我国电影的难以“走出去”一直是电影产业的“痛”，“走出

去”的能力十分薄弱，海外市场认可度不高。主要体现在我国电影的

出口市场单一，集中在东南亚、日本、法国、美国、韩国等；其次是

影片的类型也很单一，海外市场对中国电影的主要印象是功夫片，许

多国内精良制作的文艺片、喜剧片等基本没有海外市场。近年来我国

电影贸易逆差持续增加，每年在我国上映的国外电影数量仅占全国上

映电影的20%一30%，票房收入却占据了我国国内电影票房总收入的

405左右。2012年的电影贸易逆差为77.37亿元，2016年上升至

152.24亿元。

二、我国电影产业存在的问题分析

（一）我国电影拍摄成本投入存在演员片酬过高的问题

我国电影的成本主要是演员片酬，因为当前投资人、导演、电影公

司关注的焦点是当红明星，认为最热门的明星是票房的保证。图2显

示我国电影成本构成一半以上是演员成本，15%的市场费用，15%的融

资成本，真正用在电影的日常制作、特效和场景搭建的费用只有20%左

右。如2017年8月上映的《三生三世十里桃花》首日票房拿下1.75

亿，但豆瓣评分却低至4.2分，观众评价影片质量低下。首日影片票

房火爆的主要原因是热门电影IP及当红影星带来的效应，而不是因为

电影作品质量上佳。因此在我国电影市场上出现一种怪象，一部电影

只要有大IP和当红影星便可保证票房，而至于影片的质量则是次要

的。所以抢夺当红影星导致一部分明星的片酬成为我国电影最大的负

担，明星片酬在一部影视作品中占比50%以上的情况在我国屡见不鲜，

是电影市场最大的一个获益者