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文化应自信国货当自强

作者：李青王真

来源：《企业文明》2018年第08期

文化自信是习近平总书记继道路自信、理论自信、制度自信之后提出来的第四个自信，并

将其提到更高地位，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”，强调了文化自信在

国家、民族发展道路上的深远意义。事实上，关于文化自信，中国化妆品产业已经践行了很长

时间，其中，上海家化堪称坚持文化自信的佼佼者。

品牌建设根植于文化自信

对于企业来说，品牌建设决定其生存能力和发展前景，是企业立体发展的灵魂，代表企业

的竞争底气和实力。产品是企业生存之源，而品牌则是企业发展之本，只有重视品牌，构筑不

可替代的企业发展之魂，企业才能做强做优做大。我们谈中国企业的品牌建设根植于文化自

信，是指文化是一个品牌长久生命力的根基和土壤，企业在满足人们更高的物质文化需求外，

要强化民族品牌自豪感及自信心，内塑品牌核心竞争力，外创品牌传播形象力，不仅要培育出

中国好品牌，并且要会讲、讲好中国品牌故事。上海家化百余年的品牌发展历程充分证明了这

一点。

具备历史基因的文化自信。上海家化的前身是成立于1898年的香港广生行，其第一个品

牌——“双妹”就是广生行的创始人冯福田创造的。在当时列强环伺、洋货倾销的清朝末年，怀

着产业兴国理想的广生行，在乱世中是民族化妆品业的领头羊。1915年在美国旧金山举行的

巴拿马世博会上，“双妹”的子品牌“粉嫩膏”摘得金奖，而当时的巴黎时尚界亦用VIVE（意为

极致）一词来形容这一来自上海的化妆品，一时名声大震，备受上海滩名媛追崇。广生行凭借

这款经典产品，让世界感受到来自中国民族品牌的魅力。虽然“双妹”在20世纪四五十年代因

战乱等原因逐渐淡出上海，但是这一经典的化妆品国货老字号曾经的辉煌却提醒人们：120年

前的上海家化作为中国日化行业的先驱之一，就已经以文化自信的底蕴，把国家复兴、民族产

业和品牌建设紧密相连，通过打造家喻户晓的品牌来积极思考如何不辜负国人期待，弘扬中华

文化。

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应对激烈竞争的文化自信。改革开放以来，国际化浪潮日益汹涌，舶来文化与国际化妆品

品牌不断发力，对中国传统文化与中国市场发起双重冲击。复杂激烈的竞争环境呼唤本土企业

以民族产业复兴为己任，为民族企业的做大做强而使尽全力。在这一时代背景下，上海家化确

立了中国文化差异化的品牌战略，因而一举成为民族日化品牌的排头兵。因为更懂得国人体质

与肤质，上海家化近30年来深耕中医中草药领域，将中国传统文化精髓与现代科技紧密融

合，如“六神”因中医名方“六神丸”驰名中外，“高夫”从中草药中提取适合中国男士肤质的保湿

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元素，“佰草集”以中草药特色成功切入高端化妆品市场等。这一时期的上海家化不仅持续加大

力度进行品牌建设，而且将中国文化元素贯彻于品牌定位、产品研发、包装设计、宣传推广

中，大大提升了品牌资产和价值。

走向国际舞台的文化自信。随着综合国力的不断强盛，中国正在力图从“制造大国”转变为

“品牌强国”，鼓励企业加大品牌建设力度，加快品牌国际化速度。因为一个国家与世界最好的

沟通方式就是让文化走向世界，获得世界的认可。品牌也是一种文化。把自主品牌做大做强，

让中国的品牌走向世界，是中国与世界最好的沟通方式。随着“走出去”的大势所趋，政府与企

业文化自信的日渐提升，中华文化和东方美正越来越深入人心。不同于一般的消费品，知名化

妆品背后有更加浓厚的美学和文化印记。上海家化认为，中国企业的第一大竞争优势就是“中

国文化体系的差异化”或者说是“中国优势”。上海家化将中国文化以现代时尚的姿态成功推向

世界舞台，无论是“六神”圈粉外国人，还是“佰草集”大玩中国风，都展现了中国文化的强大生

命力和上海家化越来越自信的文化灵魂。未来，包括上海家化在内的一众“中国品牌”都将走向

世界舞台的中央，这个过程离不开文化自信的助力，离不开强者自强的信念。

品牌视角下文化自信的演绎

“六神”缔造国货传奇。中医药文化在中国这块土地上迁演了数千年之久，早已成为我们民

族的符号。上海家化作为植根于本土的日化企业，深谙其精髓所在，也因此把握住了中国消费

者的特殊品味——对传统中医文化的信赖，由