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广告策划--课后思考题

山东财经大学广告策划（150095）复习思考题

一、简答题

1．广告策划的内容有哪些？

1.广告市场调查

2.市场分析与产品定位

3.广告战略的策划

4.广告媒体渠道的选择和安排

5.广告推进程序策划

6.广告效果评估2．广告策划的程序有哪些?

1.成立广告策划小组

2.向有关部门下达任务

3.商讨此次广告活动的战略技术，进行具体的策划工作

3．广告市场调查的内容包括哪些？

（一）广告环境调查政治法律环境调查，经济环境调查，社会文

化环境调查

（二）广告主体调查企业调查，产品调查，

（三）目标市场调查（四）市场竞争调查（五）广告媒体调查

（六）广告效果调查

4.市场细分的依据有哪些？

地理细分人口细分心里细分行为细分

5．产品定位的内容包括什么？

企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求

6.在市场中处于不同地位的企业应该采取怎样的广告战略？

一、市场领导者的竞争战略1。扩大市场总需求2。保护市场占有

率

3。提高市场占有率

二、市场挑战者的竞争战略

三、市场追随者的竞争战略

四、市场补缺者的竞争战略

7.广告预算的方法有哪些？

目标达成法销售额百分比法

利润百分比法销售单位法竞争对抗法支出可能鹅法

8.广告创意的过程是什么？

（一）收集资料阶段（二）分析资料阶段（三）酝酿构思阶段

（四）产生创意阶段（五）评定创意阶段

9.广告创意的方法有哪些？

李奥。贝纳的固有刺激法

罗设瑞福斯的独特销售建议法

奥格威的品牌形象法

威廉伯恩巴克的实施重心法

艾尔里斯和杰克特劳特的定位法

五甘的讯息模式法

10.广告创意的思维方式有哪些？

（一）创造性思维的类型

抽象思维形象思维灵感思维

（二）创造性思维的方法

发散思维与聚合思维顺向思维和逆向思维会商思维

11.尝试自己选定一个产品并创作出该产品的电视广告创意。

12.请为你的学校创作一条广播广告。

13.广告媒体的种类及主要广告媒体之间的差异有哪些？

1.大众传播媒体

报纸杂志电视广播电影

2.小众传播媒体

户外广告销售点广告直接广告交通广告

3.新媒体数字媒体互动媒体建筑物媒体移动媒体

14.广告媒体选择的方法和原则有哪些？

1.按目标市场选择的方法

2.按产品特性选择的方法

3.按产品消费

者层次选择的方法4.按记忆规律选择的方法5.按广告预算选择的

方法6.按广告效果选择的方法7.按营销目标选择的方法

原则1.目标原则2.适应性原则3.优化原则4.效益原则

15.影响广告媒体选择的因素有哪些？

1.产品个性

2.目标市场

3.竞争对手

4.广告文本

5.媒体的成本

6.媒体

的效益因素7.媒体的可行性8.媒体的寿命9.媒体的灵活性10.媒体

同其他营销环节的协调性

16.广告诉求的策略有哪些？

17.公告实施策略有哪些具体类型？

18.广告效果评估的指标有哪些？

一、销售指标二、社会传播指标

19.广告效果评估的方法有哪些？

（一）事前测定专家意见综合法亲身访问法组群测试法内部评估

法等级测定法仪器测试法

（二）事中测定市场测试法追踪测试法函索测定法案例分割测定

法监看广告法

二、案例分析题)

1．Killerstandup.com是圣地亚哥一家出版公司Baquay拥有并

经营的网站。他们的做法是，另外建一个看似豪无关系的可免费下载

的笑话和幽默电子书的网站FreeJokeBooks.com，并在这些电子书中

加上Killerstandup.com和Fre