2025年从静安女子图鉴到青年消费趋势研究.docx

从静■女子图签

青年消■鄆开究

dt财经NEXT情报局李宇琳

Lis.

消费数据里的静安女子图鉴〃

■第一部：鄭分、欲望与残酷时光

透过静安区女性消费者线上消费数据，描絵不同年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁，并借此讲述了在繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。

■第二部：她们的失去与拥有

透过静安区年轻消费者（18-35岁）中与女性相关的消费偏好和趋势数据，看消费升级背景下不同身份女性当下的新生活方式。

静安青年消费升级观察

■青級青年画像解读

消费偏好研究

消费升煨势发现

第一部：身份,欲望与残酷时光

透过静安区不同年龄段静安女性消费品类和品牌的偏好变迁，讲述在繁华身处奋斗的女性真实的成长故事。

?品类偏好的变迁

对比各年龄段静安女性的消费结构会发现，20、30、40岁随着年纪的增长，静安女子消费结构中食品和居家用品的金额占比逐渐提升，而相反，用来提靓自己的美妆饰品和服装的金额占比则逐渐下降。

静安区各年龄段女性消费偏好品类

静安区各年龄段女性消费结构差异偏好度*18-27岁手机香水?眼影”移动电源.礼服晚装.粉底液.唇彩?文胸?口红“耳环28-37岁，智能手表「婴幼儿牛奶山核桃运动鞋外套，裤子连身衣毛衣拼插积木38-47岁智能手环境外玩乐卫生巾摆件?超市卡?海参?旅行社优恵保温杯手镯料理机玩具乐器孕妇裤塑身产品单反镜头海参

静安区各年龄段女性消费结构差异

偏好度*

18-27岁

手机

香水

?眼影

”移动电源

.礼服晚装

.粉底液

.唇彩

?文胸

?口红

“耳环

28-37岁

，智能手表

「婴幼儿牛奶

山核桃

运动鞋

外套

，裤子

连身衣

毛衣

拼插积木

38-47岁

智能手环

境外玩乐

卫生巾

摆件

?超市卡

?海参

?旅行社优恵

保温杯

手镯

料理机

玩具乐器

孕妇裤

塑身产品

单反镜头

海参

布艺沙发

:健食畐

大米

肉制品

猫零食

=47岁

，偏好度=各年龄段某品类消费金额占比/静安废某品类消费金额占比，偏好度高=偏好度＞1

注：《静安女子图鉴：身份、欲望与残酷时光》中涉及的数据均来源于阿里数据，数据统计时间为2017年1月5日-11日。报告中涉及的静安区均指合并闸北后的新静安。

?品牌选择：身份的追逐

静安女子们所追求的品牌，不外乎是这些LOGO所象征的阶级和生活方式，这也是她们梦想的重要组成部分。

用接地气的韩系护肤品配上FOREO洗脸仪精致洗脸，背着香奈儿，混搭上AIRJORDAN出门，这就是20岁静安女子。她们年轻、充满活力，随时准备带着尼康和GoPro去国外度假。

而当年轻的资本不再，30岁静安女子梳妆台上的护肤品牌悄悄变成了主打抗老化的POLA,同时象印、戴森之类的家居家电品牌成为了她们追求品质生活的重要标签。

40岁以后的静安女子，在追求品质和舒适的路上继续走远。

静安区各年龄段女性消费偏好品牌偏好度*18—27岁i珀莱雅乐町，尼康IOPPOGoProinnisfreeFOREOETUDEHOUSEAIRJORDAN香奈儿

静安区各年龄段女性消费偏好品牌

偏好度*

18—27岁

i珀莱雅

乐町

，尼康

IOPPO

GoPro

innisfree

FOREO

ETUDEHOUSE

AIRJORDAN

香奈儿

28-37岁

38-47岁

=47岁

norhor爰他美姚生E

花王

潮宏基

象印

星巴克

POLA

乐高

戴森

咪兔

雅莹

茉莉雅集

音儿

膳魔师

小虫

IROBOT

DimpleHsu

ESPRIT

新雅

歌力思

凤爵卡猎

美克,美家

伊芙娅

卡米兰

Bandai沙宣moncler音儿浪琴

偏好度=各年龄段某品牌消费金额占旳静蟀某品牌消费金额占比，偏好度高=偏好度＞1

?品类X品牌：欲望与前行

从LouisVuittonAn,到开始追逐Chanel和PRADA,不同年龄段的静安女子热爱的箱包品牌各异。

除了品牌的升级，从口红、香水到箱包，20、30、40岁以上静安女子的进阶，也表现在了消费同一品牌旗下不同类型的产品进阶上。

静安区各年龄段女性热爱的护肤品品牌

静安区各年龄段女性热爰的包包品牌

★★

Thehistoryofwhoo/Js

sen

Guerlain/娇兰

★各年龄段成交额最高的品牌

侶一27岁

PROYA/珀莱雅

Shiseido/资生堂

EsteeLaude「/雅诗兰黛

ElizabethArclen/雅顿

LAMER/海旳迷

POLA/^bb

SULWHASOO/雪花秀

Lancome/兰蔻

innisfree/悦诗风吟

CHANDO/自然堂SEKKISEI/雪肌精Laneige/兰芝

CosmeDecorte/黛珂

赵桂荣Herbo「ist/（百草集Olay/玉兰油SJQQU