市场营销基础试题及答案.pdfVIP

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综合练习题〔五〕

一、填空题〔每空1分,共14分〕

1．市场是*种产品的所有和所组成的群体。

2．产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括和。

3．影响生产者购置行为的因素主要有环境因素、、和个人因素。

4．对新产品构思进展筛选时，应当努力防止和这两种偏差。

5．现代营销观念的．现代营销观念的〞原则，包括消费者、本钱、和。

6.现代营销观念的现代营销观念的原则，包括消费者、本钱、______和_____。

7．企业的目标市场战略包括无差异性目标市场战略、和。

二、单项选择

1、企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购置量，从而寻找新的市场时机的方法是〔〕

A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多种经营

2、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差异，称为产品生命周期的〔〕

A.变异性B.层次性C.差异性D.特殊性

3、当企业的用户相当分散时，较适合使用〔〕的技巧

A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以

4、消费者因*种产品有特殊的性能，或由于其对*种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精

力去购置的商品，通常将其称为〔〕

A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品

5、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的〔〕

A.出现率和严重性都较大B.出现率大，严重性小

C.出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大

6、在推销观念指导下，企业的经营重点是〔〕

A.产品B.生产C.顾客需要D.社会利益

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7、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反响的方式是〔〕

A.广告B.营业推广C.人员推销D.公共关系

8、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为需对营销策略进展重新制

定后再投放市场的情况是〔〕

A.试用率低，再购率高B.试用率高再购率高

C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低

9、企业对经营多少个产品工程所作出的决策，是属于产品组合的〔〕

A.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策

10、*企业与*模特公司联系，让模特们在*商场进展时装表演，以此扩大企业产品的销售，

这种方式是〔〕

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

三、多项选择

1、社会文化群可分为〔〕

A民族亚文化群B地理亚文化群C宗教亚文化群D种族亚文化群

2、企业按地区分配推销人员的优点在于〔〕

A有利于调动其积极性B有利于提高推销效率

C有利于熟悉顾客D有利于节省费用

3、完全垄断性的市场具有〔〕等几个方面的特点

A企业没有竞争者B企业可以订高价C其它企业无法进入市场D少数企业可

参与竞争

4、投入期的特点通常表现在以下几个方面〔〕

A生产本钱较高B产品质量较好C企业获利较少D顾客认同度较低

5、企业在进展产品组合决策时，缩减产品组合长度的优点在于〔〕

A能够更好地满足需求B降低生产费用C扩大市场占有率D降低产品包装

本钱

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6、企业对经济环境的研究主要包括〔〕等

A居民收入状况B经济制度C居民储蓄状况D