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市场营销专业调研报告

市场营销专业调研报告范文（精选7篇）

在人们素养不断提高的今天，报告不再是罕见的东西，报告具有

语言陈述性的特点。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是小编为大家

整理的市场营销专业调研报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

市场营销专业调研报告篇1

一、调研概述

（1）调研由来

由于超市自有品牌商品在价格和品质上的优势很明显，小到纸巾、

纸杯、面包、饮料，大到食用油和床上用品，品种繁多的自有品牌商

品在零售市场悄悄蔓延。国内本土超市的自有品牌市场潜力巨大，同

样面临这外来超市的竞争压力，我国超市自有品牌商品将以何种趋势

发展，我国超市自有品牌发展的制约因素在哪、这些问题都有待解决。

所以对超市自有品牌商品消费者的认知情况调查十分有意义。

（2）研究目的

本次的调研其目的是了解长春市内大型超市自有品牌商品的拥有

情况，消费者对超市自有品牌的任职情况和消费情况进行调查，以掌

握市场自有品牌在我国的现状，并以此为基础对未来超市自有品牌在

我国的发展情况进行预测。

（3）调研的基本说明

本次调研的对象是长春市内各个大型超市自有品牌，内容是了解

其拥有情况和消费者认知购买情况，主要应用观察发和询问激发急需

调研。时间是从6月30日到7月18日，小组成员有侯杰、贾冰雪、

金嘉黎、陆璐、薛丽丽五人，均为市场营销专业的在校学生。

二、调研结论与建议摘要

通过这次调研我们发现超市主要品牌商品在中国市场潜力巨大，

相比之下外来大型连锁超市的自有品牌别本土的大型超市自有品牌做

的要好。但总体来讲超市对自己的自有品牌商品宣传力度不够，消费

者对超市自有品牌的认知度较低。针对以上问题我国本土超市要尽快

壮大自己的实力，招揽自有品牌产品研发上的人才，积累实力和经验，

扩大子的自有品牌商品找国内的销售量。尤其在自有品牌商品的宣传

上要着重加大力度。

三、调研成果分析

1.文案调研成果分析

（1）自有品牌渐成超市竞争法宝：

自有品牌在国内已经有很长的时间，但是做得好的还是像家乐福、

沃尔玛、易初莲花、屈臣氏等外资零售商。在国外，自有品牌能够占

到销售的40％－50％，毛利率相当高，自有品牌将成为零售商最终的

竞争领域。在国内自有品牌商品利润空间巨大，前景看好，国内有实

力的大型超市要加大自有品牌商品的研发与销售抢夺这一利润。

（2）自有品牌商品商机巨大：

自有品牌商品的销售正成为连锁零售企业销售方式的新趋势，将

成为超市重要的利润来源，对于刚刚介入自有品牌商品销售的本土超

市来说，发展空间广阔，蕴藏着巨大商机。在商业竞争日益激烈、零

售业利润增长有限的情形下，发展自有品牌成为商家降低成本、提高

利润有效途径之一。一般商家都可以选择从那些消费频率较高、销售

价格不高、市场份额较大的商品开始做起，这样利于提高消费者对产

品的认知度。得到消费者的认可后，就会拥有一些固定消费人群。目

前大多数本土连锁超市对自有品牌的开发仍处于尝试和萌芽阶段，这

反映在超市中自有品牌商品数量不是很多，自有品牌涉及的品种所占

比重比较小，销售量也不大，真正有了自有品牌效应的商家也不多。”

据分析，一方面，与欧美的成熟市场相比，国内市场经济发展的时间

还很短，本土零售企业的规模有限，还没有形成超级连锁，开店数量

和经营规模上还没有形成真正的竞争优势。另一方面，国内零售企业

在自有品牌的产品研发上缺乏人才、实力和经验，目前主要集中在一

些简单的低端产品上。从研发到营销，这是一项复杂的工程。只有当

零售商从研发做起，掌握了网点资源、市场信息、有效消费者等一系

列资源之后，产品才会畅销。

（3）中国超市自有品牌发展的制约因素：

首先连锁企业核心领导人重视程度不够！虽然每一个连锁企业的

核心领导人都会这样说：“我们非常重视自有品牌，自有品牌是我们

未来发展的希望所在，是我们未来的核心利润所在，是我们未来的核

心竞争力所在……”。但是国内连锁百强企业，设立独立的自有品牌发

展部的很少，负责人素质不够，在资金、人力、物力等资源的投入上

与连锁企业其它重点部门相比很少。其次公司的核心领导人对自有品

牌存在错误思想和认识。

多国内连锁企业核心领导人认为自有品牌就是简单的在产品上面

贴一张标签，没有多少技术含量，认为自有品牌不需要也没有必要太