广告策划-悦3而动宝马3月3系系列活动策划案.ppt

悦3而动;思考及思路

;时间背景：;;活动主题

;潮流悦3而动;潮流悦3而动

3.18BMW3系新潮生活体验主题活动;参与方式：受邀人员可携带好友或家人〔限2人〕前往成都仁和春天春天咖啡参加潮流下午茶活动

规模：80-100人时间：2021年3月18日2：30-4：30PM

人员构成：仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者，香港东亚银行贵宾理财客户,中国工商银行贵宾理财客户

活动内容：

播放悦3而动系列活动主题VCR

09年春夏必威体育精装版顶级品牌服饰设计展示

09年春夏必威体育精装版顶级品牌珠宝设计展示

BMW3系09款必威体育精装版潮流设计展示以及理念介绍

温馨下午茶以及美容及健康互动环节

举行当日参加活动装扮必威体育精装版潮女人评选;潮流悦3而动

3.18BMW3系新潮生活体验主题活动;活动合作伙伴;活动创意：

选择3月20日〔暗和BMW320)在成都优美的现代绿化湿地风景区北湖公园举行BMW3系驾驭悦3而动主题家庭休闲试驾活动。活动邀请来宾以及家人前往北湖公园城市湿地风景区，共赏春色，试驾09款BMW3系，同时迎着春意放飞个性写意风筝，筹划邀请来宾自己手绘风筝，然后评选出最优手绘设计，以拍卖的形式现场竞拍，拍卖收入捐献给5.12震灾灾区儿童。〔配合即将到来5.12一周年〕即赏春色，又感受BMW3系驾驭乐趣，更放飞童趣，为灾区儿童慈善事业尽了一份力量。整个试驾活动温馨浪漫，而且充满了爱的气息，让原本生硬的新车试驾活动变得充满了暖暖春意。;参与方式：受邀人员可友人家人前往北湖公园参加潮流BMW温馨试驾活动

规模：50-80人时间：2021年3月20日2：00-5：30PM

人员构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者

活动内容：

播放悦3而动系列活动主题VCR

BMW3系现场试驾环节

手绘风筝以及设计比赛

获奖作品简短慈善拍卖会

放飞风筝活动

;驾驭悦3而动

3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动;驾驭悦3而动

3.20BMW3系家庭城市休闲试驾主题活动;活动创意

选择3月25日〔暗和BMW325)在宽窄巷子星巴克，在悠闲的下午时???中，在古蜀文化与现代潮流结合的写意空间里，为客户就BMW3系全新的科技配置进行详细阐述，让来宾在古代和现代交融的空间里感受BMW全新科技的魅力。更亲身感受科技化配置为生活带来的便捷与轻松。通过互动式的讲座，让来宾参与到BMW3系科技升级配置的操控与比照之中。同时举行一些互动小问答，评选出当日最具科技精神的嘉宾活动，让整个下午气氛变得活泼与愉悦。;参与方式：受邀人员可携带好友或家人〔限2人〕前往宽窄巷子星巴克参加潮流下午茶活动

规模：30-50人时间：2021年3月25日2：30-4：00PM

来宾构成：东亚银行贵宾理财客户，仁和春天贵宾俱乐部会员，宝马车主，媒体记者

活动内容：

播放悦3而动系列活动主题VCR

极具传统风味的古筝表演，品尝顶级星巴克咖啡

播放09款BMW3系科技升级配置广告VCR

BMW3系09款必威体育精装版科技升级配置互动讲座

通过问答形式举行当日最具科技精神嘉宾评选;科技悦3而动

3.25BMW3系全新科技配置讲座活动;科技悦3而动

3.25BMW3系全新科技配置讲座活动;;;3月悦3而动

3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动;3月悦3而动

3.30BMW3系悦3而动大型新车促销主题活动;活动局部预算：〔单位:万〕;媒体局部建议;媒体策略;媒体推广策略;媒体选择;谢谢！;育婴宝典亲子嘉年华;1;活动策略梳理;1;1;1;;科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长;以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。;;通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与?育婴宝殿?的关系;创造良好的品牌与受众交流气氛，相互了解，相互信任，相互关注

凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的时机;活动实施规划;;弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息

整合自身资源进行有效传播

精良媒介形式有机结合

PR手段充分利用

事半功倍：科学的媒介排期

活动信息发布-造势期

全程跟踪报道-恒温期

活动后续评论-升华期;不同阶段信息发布策略

活动信息发布-造势期

媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点

全程跟