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传统广告公司数字化转型白皮书2017

转型服务商璧合科技案例研究

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分析范畴和分析方法

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分析定义及分析范畴

数字化营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

本分析内容主要研究在数字营销快速发展的情况下，传统广告公司数字化转型的现状、难点以及典型厂商分析。

本分析内容涉及的关键字包括：传统广告公司、数字营销、数字化转型。

本分析内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。

2017/10/20

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分析方法

本内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。

本内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

实时分析驱动用户资产成长

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易观千帆A3算法升级说明

易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：

1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”

2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等

3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整

2

目录

CONTENTS

01中国广告行业数字化转型背景及现状02传统广告公司数字化转型难点

03转型服务商璧合科技案例研究

2017/10/20实时分析驱动用户资产成长3

PART1

中国广告行业数字化转型背景及现状

?Analysys易观

?Analysys易观

42017/10/20实时分析驱动用户资产成长

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2017/10/20

广告主刊例花费向数字营销转移，数字营销市场空间广阔

90%80%70%60%50%40%

90%80%70%60%50%40%30%

20%

.0%

10%0%

79.0%3900.0

3420.0

2980.0

56.5%

2552.2

48.4%2136.3

36.8%36.5%

1565.3

1000.1

731.1

492.5

14.8%

19.5%

16.8%

14

2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测

市场规模（亿人民币）同比增长率

5000

4500

4000

3500

3000

2500

2000

1500

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500

0

2011201220132014201520162017F2018F2019F

?Analysys易观

0.15

0.1

0.05

0

-0.05

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13.1%6.7%-2.0%-6.0%-7.2%2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅同比增长率

13.1%

6.7%

-2.0%

-6.0%

-7.2%

4.5%

4.5%

2011201220132014