品牌VI系统建设.doc.pdfVIP

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1.4、服务计划

1.4.1、整体建设方案

（1）、农产品上行

1、产品建设方案

1.1、品牌VI系统建设

为更好打造县域品牌战略规划，在品牌建设方面分别从：具有县

域标志的注册商标、logo设计、标准字体、标准色、辅助图形、标

准印刷字体、标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、等等进行

统一标准设计建设，从而树立县域品牌形象。

1.2、品牌包装设计建设

品牌包装设计建设主要从以下方向进行建设：根据县域农产品、

农特产品中筛选主打品种，针对产品特点设计适合产品上行的包装方

式、方法，从而打造上行产品形象。品牌包装设计主要体现在产品上

行的包装盒、手提袋等方面。

1.3、品牌文化塑造建设

将根据不同的产品、典故、人文故事塑造包装产品文化品牌。

2、产品建设思路

2.1、品类布局

品牌整合产品资源中，将按对产品品类按3种等级分类。

2.1.1、初级品类：

无深加工的农副产禽蛋、苹果，莲藕，大蒜等农特产品。

2.1.2、中级品类：

初级加工型：有简约包装的产品，例如：真空包装的小米、玉

米面手工挂面等。

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2.1.3、名优品类：

区域型代表产品，例如：道德金豆腐系列。

2.2、产品线建设

2.2.1、品类管理建设

建立品类管理制度，制定产品档案资料。

2.2.2、产品线拓展建设

挖掘特色农副产品，拓展县域地区及周边地区产品线。

2.2.3、品类线控制

建立产品营销档案、溯源、文化资料信息，根据资料数据调控同

类别商品数量和重复率。

2.3、产品管理

2.3.1、ERP管控

通过ERP系统实现同步产品。ERP可以对企业所拥有的人、财、

物、信息、时间和空间等综合资源进行综合平衡和优化管理，通过

ERP软件协调企业各管理部门，ERP系统围绕市场导向开展业务活动，

提高企业的核心竞争力，从而取得最好的经济效益。

2.3.2、货源等级制

建立货源产品等级标准，并设立等级评级规则。

2.3.3、供应商接入体系

建立供应商合作合同，结算方式、供货方式及联系对接方法。

2.3.4、仓储中心管理

建立仓储管理制度，确保食品安全、破损、过期等安全管理。

2.3.5、物流合作体系

物流快递签约合作提升服务和避免产品损坏丢失的保障。

3、产品营销思路（渠道建设）

3.1、电商平台营销渠道

3.1.1、三方电商平台

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主要建设具有县域标准、特色的京东、阿里、天猫、淘宝、拼多

多等一线平台的电商店铺，有效的利用网上店铺将县域产品推出县

域、市级乃至河南。

3.2、电商平台建设计划

3.2.1、店铺建设

建设县域农产品拼多多店铺2个，计划投入资金9000元；其中店铺

押金20000元、活动保证金10000元，店铺营销与运营资金60000元；

建设天猫店铺1个，计划投入资金100000元；其中店铺押金5万元，

软件服务年费3万元，活动保证金10000元，店铺营销、运营资20000

元；

3.3、新媒体营销渠道

3.3.1、微信（公众微信）

建立官方公众微信号，吸引粉丝做服务和营销活动。

3.3.2、微商城（有赞、微盟）

加盟微商城如有赞、微盟、微店等移动端平台。

3.3.3、微博

建立官方微博吸引粉丝引流销售。

3.4、分销营销渠道

3.4.1、微商分销

设立微商分销机制，招募分销和代理。

3.4.2、阿里系分销

设立淘宝分销、天猫分销、阿里1688分销，采源宝。

3.5、线下渠道营销

3.5.1、超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店渠道

与超市、景区、加油站、高铁、机场特产专卖店联手线上线下合

作，将实体店发展成县域品牌线下体验店。主要做品牌宣传。

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