品牌评价 第3部分：地理标志相关品牌评价要求.pdfVIP

品牌评价第3部分：

地理标志相关品牌评价要求

1范围

本文件规定了基于ISO20671-1评价地理标志相关品牌（BGIs）的方法、基础和原则，包括要素和

维度。

既适用于地理标志相关品牌（BGIs）的发起人进行投资决策，也适用于其用户和潜在用户决定是否

采用该品牌。

本文件宜与ISO20671-1和ISO10668结合使用。

本文件可用于地理标志相关品牌（BGIs）的内部和外部评价。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

ISO10668，品牌评价—品牌价值评价要求

ISO20671-1，品牌评价—第1部分：原则与基础

3术语和定义

ISO10668及ISO20671-1中界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

地理标志geographicalindication；GI

表明一种产品来源于某个国家领土内、或该领土内某一区域或地方范围内，且该产品的特定质量、

声誉或其他特征主要归因于其地理来源。

注1：地理标志(GI)可以由特定地区内以规定方式提供特定产品(或服务)的所有实体共同使用。

注2：在传统意义上，地理标志指商品，但它也可适用于服务。

注3：在本文件中，地理标志相关品牌（BGI）既指受法律保护的品牌，也指未受法律保护的品牌。

[来源：WTO/TRIPs,Article22]

地理标志相关品牌brandrelatedtogeographicalindication；BGI；BGbrand

用于具有特定地理来源并在本质上具有可归因于该原产地的品质、特点或声誉的商品（和服务）的

品牌。通常来说，品牌包括原产地名称或由其组成。

4地理标志相关品牌评价原则

通则

1

地理标志相关品牌评价原则应侧重于评估该地区对用户品牌的附加值。这些评价应按照ISO

20671-1和ISO10668进行。

评价人员使用相关指标对地理标志相关品牌（BGIs）的要素和维度(见5.1至5.3)进行评价，并证明

其与品牌的包含关系与相关性。

内部或外部评价人员应遵循本文件中包含的原则进行品牌评价。

评价人员应证明指标的强度、信息的来源、数据可访问性的频率及其在反映要素和维度对品牌价值

贡献方面的局限性。

应邀请独立专家协助对指标进行客观审计。

此外，评价应反映以下原则：

——品牌评价人员应意识到，不同的利益相关方可能对要素和维度重要程度不同（以相对权重表

示)，而且，对于评价特定的利益相关者群体具有不同的代表性指标；

——品牌评价应采用不同视角的多种要素和维度进行。不同的要素和维度可以使用不同的方法来

评价其对相关的利益相关方群体的影响。在品牌评价过程中，应同时使用定性分析法和定量

分析法。

注：地理标志相关品牌（BGIs）的所有权和使用权通常是分开的。

透明度

品牌评价过程应是透明的。这项要求包括披露和量化评价输入、输出、假设和风险。

一致性

为了在一段时间内取得可比较的评价结果，用于评价的方法应保持一致。如方法发生变更，应注明

变化并说明结果可加以比较。

客观性

评价应当公正。

5地理标志相关品牌（BGI）评价基础

通则

地理标志相关品牌评价的基础应侧重于利用要素和维度评价品牌价值，从而确定品牌强度、品牌绩

效和财务表现。要素决定品牌经营实体对品牌的投入，维度衡量外部对品牌的反应。

应根据品牌评价的目的和不同的外部监管环境确定适用的指标。每个指标都可能需要不同的分析。

它们应与主要竞争对手或替代品牌进行比较。其他指标应根据地方提供的当地协会确定。应根据对用户

品牌和可持续发展的贡献对其进行分析。

地理标志相关品牌（BGI）的要素和维度指标示例列表见附录A。

应将联合国可持续发展目标(SDGs)纳入到地理标志（GIs）相关品牌发展的政策中。

地理标