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某年“某奔驰一坐拥奢华”营销筹划案

目录

一、环境分析

TOC\o1-5\h\z㈠宏观环境3

㈡微观环境4

SWOT分析5

STP分析6

二、市场调查与需求分析

三、汽车市场细分与目的J市场选择

㈠市场细分7

㈡市场目的7

㈢市场定位8

四、汽车产品组合方略10

五、汽车定价方略12

六、汽车产品促销

㈠分销渠道14

㈡定价方略14

㈢多样传播途径14

㈣服务理念15

七、活动筹划案

活动目的及背景16

活动详细计划17

、环境分析

宏观环境分析

经济环境分析:

经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。

中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样日勺高档汽车购置量大大提高。

信贷业务发展迅猛，潜在购置力的消费者也可以购置H勺起像奔驰这样的高档汽

车。国外汽车经融企业，已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加紧汽车消费进程。

自然环境:

有限H勺资源越来越短缺，使得某些石油等企业陷入困境，大国经济H勺发展带动

能源需求欧（大幅增长，导致国际油价不停上升，自然资源区I短缺促使企业寻找替代品，减少原材料消耗。对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。

环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创新技术，为了与国际原

则接轨，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业的发展，提高经济效益。

技术环境:

科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同步还与其他环境原因互相依

赖。互相作用，尤其是与经济环境、文化环境的关系更紧密。国产汽车企业发展时间较短,技术不够成熟，这正式奔驰汽车占有中国市场最有力的条件。

科学技术的创新和发展变化了人们的生活方式、消费需求和消费模式，同步变化了人们日勺工作方式和生产方式。奔驰汽车的I每一次推陈出新都能带动市场日勺巨大变化。

政治法律环境：

政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。就中国市场而言无论是人口政策,能源政策，物价政策还是财政政策，都是很适合某奔驰在此处发展日勺。

法律环境保护汽车行业日勺发展，保护公平竞争和广大消费者日勺利益及保护社会整体利益。

奔驰分析（常州地区）

微观环境

人口状况：

截止2023年终，常州市的市人口数量是349万人，市区人口217万人。

直辖区：

天宁区约38万人

钟楼区约35万人

戚墅堰区约8万人

新北区约40万人

武进区约96万人县级市: