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三亚旅游演艺产品营销问题与创新策略

摘要

旅游演艺是无边界产业，旅游演艺的发展是内外部多种因素共同作用的结果，就我

国而言，由于市场经济的蓬勃发展，旅游业的发展持续高涨，随之而来的是旅游演艺产

业的需求加大。面对市场需求的旺盛，旅游业和演艺业的结合与互动已经成为大势所趋，

旅游演艺产品的开发日益成为国内旅游的一个重要趋势，此趋势是旅游业发展红火的阶

段性必然结果。旅游演艺活动作为满足人民群众精神文化层次的产品，具有使受众获得

深刻和丰富的文化体验的重要功能。同时，相对于比较成规模的旅游演艺产品而言，其

作用是显着的，不仅是旅游景点的巨大亮点，同时对于旅游胜地的形象塑造具有重要意

义和作用。在对以上内容进行分析研究，总结经验教训的同时，加上对理论层面的挖掘，

将十分有利于我国旅游演艺产业的规范健康成长以及旅游业的繁荣发展。本文立足于三

亚旅游产业的现状，从介绍旅游演艺产品的特性入手，归纳提炼三亚旅游演艺产品在营

销过程中存在的问题，通过对良性案例的分析来找出旅游演艺产品营销创新过程中合理

的开发思路。三亚是我国东南沿海对外幵放黄金海岸线上最南端的对外贸易重要口岸，

也是海南旅游的中心，随着海南省建设国际旅游岛国家战略的提出，在不断的发展进步

中，三亚已在中国乃至世界的旅游舞台上有了相当的知名度、美誉度。伴随着国际旅游

岛建设带来的新契机，三亚这个城市的国际地位再度攀升，以旅游业见长的三亚不得不

把发展的目光再次聚焦在旅游管理的品质提升上。因此，加快三亚旅游演艺产业的发展，

促进旅游演艺消费也就显得尤为重要。

本文根据国内旅游演艺产业发展现状，结合三亚旅游市场发展实际，分析探讨三亚

旅游文化演艺市场面临的机会和威胁，对三亚区域旅游演艺产业的发展提升做出探析，

以期为三亚旅游演艺产业的营销创新改革发展提供借鉴和帮助。

关键词：国际旅游岛；旅游演艺；营销创新

目录

1绪论

1.1研究的背景

1.2研究的目的

1.3研究的意义

1.3.1理论意义

1.3.2现实意义

1.4研究的主要内容与框架

1.4.1研究的主要内容

1.4.2研究框架

1.5研究方法

1.6可能的创新点

2文献综述

2.1国外文献综述

2.1.1关于演艺与文化在旅游平台的研究

2.1.2关于节日庆典事件在旅游演艺范畴的研究

2.1.3关于旅游演艺与目的地关系的研究

2.2国内文献综述

2.2.1关于旅游演艺典型案例研究

2.2.2关于旅游演艺产品的真实性研究

2.2.3关于旅游演艺产品的策略研究

3三亚市旅游演艺产业营销现状与问题

3.1三亚旅游演艺产业发展现状

3.1.1国内旅游演艺产业概述

3.1.2三亚旅游演艺产业概述

3.2三亚旅游演艺产业营销的现状

3.2.1产品种类

3.2.2价格体系

3.2.3销售渠道

3.2.4促销方式（见表3-6）

3.3三亚旅游演艺产业营销存在问题一基于调查问卷的分析

3.3.1产品品牌效应弱、创新后劲不足

3.3.2票价定价不够科学规范

3.3.3目标市场关注度不够

3.3.4营销整体环境需要改善

4三亚旅游演艺产业营销策略创新设计

4.1营销创新的原则

4.1.1差别营销原则

4.1.2顾客至上原则

4.2挖掘本土文化遗产

4.3适度转换演艺模式

4.4营销组合创新

4.4.1产品创新设计

4.4.2旅游演艺产品价格体系改进

4.4.3扩宽营销渠道提高服务水平

4.4.4增加促销方式的科学性和实用性

5旅游演艺营销创新实施的保障措施

5.1政府层面的措施

5.1.1人才引进

5.1.2科学管理

5.1.3完善产业政策

5.2行业监管措施

5.3企业层面的措施

5.3.1创意优先、创新发展

5.3.2建设企业文化

6结论与展望

6.1研究结论

6.2展望

参考文献

1导论

1.1研究的背景

旅游演艺是目前产业化程度最高的演出类型，成为资本、文化企业最关注的演出市

场之一。2013年全国旅游演出观众2789万人次，全国共有187台旅游演出剧目，较

2012年的181台增加6台，全国旅游演出票房收入22.6亿元。这些数据的背后，我

们应该看到旅游演艺产业正在成为旅游市场发展的生力军。但是，我们也应该看到2011

年，全国共有230多个旅游驻场演艺项目，但旅游演出市场连年收入下滑，2013年，

全国旅游演出票房从上一年的30亿元下降到22.6亿元，当年全国范围内停演的旅游驻

场演出就