经济学基础-项目三.pptx

项目三 消费者行为理论学习要求：通过对本项目的学习，要掌握消费者行为理论中的相关概念；理解不同效用理论下效用最大化暨消费者均衡的条件。要学会分别用边际效用分析和无差异曲线分析的方法来说明消费者行为理论，了解需求规律和需求曲线背后的原因。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第1页。

任务一 效用论概述一、效用的概念效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度理解效用概念必须注意以下几个特点。第一，效用的主观性。第二，效用与物品本身的使用价值不同第三，效用不含伦理学判断第四，效用计量可大可小，可正可负。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第2页。

二、基数效用论和序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1，2，3……）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第3页。

一、总效用与边际效用总效用是指从消费一定量的某种物品中所得到的总满足程度。用TU表示。假定消费者消费Q数量的物品或劳务，则总效用函数为： 边际效用是指某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。用MU表示。边际的含义是增量，是指自变量增加所引起的因变量的增加量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量，而因变量则是满足程度或效用。消费量变动所引起的效用的变动即为边际效用。如果用?TU表示总效用的增量，则用?Q表示物品的增量，那么， 任务三总效用、边际效用及效用最大化经济学基础-项目三全文共19页，当前为第4页。

总效用与边际效用的关系经济学基础-项目三全文共19页，当前为第5页。

边际效用总效用由此可以看出，总效用与边际效用的关系是：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第6页。

二、边际效用递减规律边际效用递减规律可以表述为：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释。第一，人的生理或心理原因。第二，物品本身用途的多样性。边际效用递减规律还决定着需求定理。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第7页。

三、消费者均衡（一）消费者均衡的含义用边际效用分析法分析消费者效用最大化问题，实际就是分析如何实现消费者均衡。消费者均衡所研究的就是消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以实现效用最大化的问题。（二）消费者均衡的条件第一，消费者的嗜好是既定的。第二，消费者的收入是既定的。第三，商品的价格是既定的。第四，每一单位货币的边际效用对消费者都是相同的。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第8页。

（1）（2）其中，P表示商品价格，Q表示商品的购买量，M表示消费者的货币收入，MU表示边际效用；X、Y为消费者所购买的两种商品。如果所消费的不是两种商品，而是多种商品，假设各种商品的价格分别为P1、P2、……PN，购买量分别为Q1、Q2、……QN，各种商品的边际效用分别为MU1、MU2、……MUN，则可以把消费者均衡的条件写为：（3）（4）由此可以得出消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用，与为购买这些商品所支付的价格的比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第9页。

一、无差异曲线偏好是决定消费者行为的重要因素，消费者偏好是表示消费者对某种物品或几种物品组合的排序。无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。二、边际替代率边际替代率是消费者在保持效用水平不变的前提下，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。如果以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSXY代表用X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式表示就是任务三序数效用分析经济学基础-项目三全文共19页，当前为第10页。

三、消费者均衡消费可能线又叫家庭预算线，它是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的两种商品数量最大组合的线。消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。这是一个直线方程式，其斜率为?PX/PY。因为M、PX、PY为既定常数，所以，给出QX的值，就可以解出QY。当然，给出QY的值，也可以解出QX。如果QX=0，则QY=M/PY。如果QY=0，则QX=M/PX。经济学基础-项目三全文共19页，当前为第11页。

一、价格变动对消费者选择的影响价格变化对消费的影响通常用价格-消费曲线来分析。价格-消费曲线。它是在消费者收入不变的条件下，如果价格发生变动时，消费者均衡点或消费者最佳购买行为的变动趋势。价格-消