基于“互联网+”农村电商发展前景研究.docx

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摘要我国电商行业经历近20年的高速发展，市场已经达到高度饱和。2019年，我国网上购物交易规模为9.7万亿元，增速有所放缓。传统电商平台的用户增长概率保持在20％及其以下的水平，例如天猫、京东、唯品会。电子商务平台和商家面临着日益激烈的竞争压力、不断上升的客户获取成本等困难在这种情况下，农村电商作为一种新电商模式得以发展。

农村电子商务的发展不仅能给农民带来实惠，还可以带动我国制造业的经济发展。由此可见，国家必须要正确的认识农村电商产业，重视农村电商的发展，在政策等方面进行相关的扶持，解决农村电商发展过程中遇到的问题，帮助农村电商取得进一步的发展。

相对传统电商来说，基于“互联网+”的农村电商有更明显的优势。互联网+农村电商企业目前的重点是要提高商品销售量和用户忠诚度，这影响农村电商企业在期望市场的竞争优势和企业未来的发展。在这种情况下，进行研究是合适的采用案例分析法，以不同地区为例分析农村电商的模式以及策略启示，基于研究，对互联网+农村电商平台存在的问题结合了理论和实践提出了改进建议，以促进农村电商的绿色持续发展。

关键词：“互联网+”；农村；电子商务

引言

我国有6亿农村居民，其中有1.8亿农村网民。根据阿里巴巴的调查，2014年我国农村电子商务的总规模超过

1800亿元人民币。同时，农村人均网购消费达到600-2000元/年。在我国农民的基础上，可以预见，未来农村电子商务的发展空间很大。实际上，我国农村的电子商务发展也非常迅速。我国有4万多个与农业有关的信息网站。这些网站不仅为农村电子商务的发展提供了广阔的平台，而且为农业农村建设和精准扶贫做出了不可忽视的贡献。

在农村电子商务蓬勃发展的背后，龙头企业的大力支持和政府政策和战略的大力支持是必不可少的。自2014年以来，阿里巴巴启动了“千村万县”计划，以扩大农村电子商务的覆盖面。2016年，国家发展和委员会与阿里巴巴签署了一项合作协议，以促进我国的企业家精神和促进当地电子商务的发展。

但是，当我们看到眼前的成果丰硕时，我们也应该进行自我检查。城乡电子商务发展之间存在很大差距。农村新型电子商务人才的匮乏以及农民的一些落后观念也制约着农村电子商务的发展。解决这些问题对于进一步促进农产品电子商务的发展，开拓农产品市场和消费市场，使“互联网+农业”的发展焕发出勃勃生机具有重要意义。

一、农村电商概论

农村电商的定义

农村电子商务是指使用诸如互联网，计算机和多媒体之类的现代信息技术为农业生产和商业单位提供产品或服务的在线销售，购买和电子支付。农村电子商务是一个系统工程，包括政府、企业、商人、消费者、农民、认证中心、分销中心、物流中心、金融机构、监管机构等。农村电子商务的发展是建立两个“工业产品下乡”和“农产品城市”的双向通道和流通系统。在“互联网+”的东风下，可以实现大多数农村居民的生活方式和生产方式。促进地方经济复苏，增加低收入居民的就业机会，在农村生态经济环境健康发展中发挥重要作用。

从国家和电商企业的角度分析农村电商。从国家的角度来看，农村电商不仅是解决了农民的现实需求，还推动了农业的转型要求，吸引了青年人才回乡创业，给县域地区发展带来新动力，顺应了新常态下的城乡统筹要求。从电商企业的角度来看，发展农村电商是推广产品、提升品牌意识和扩大经营用户群体，让农产品的品牌能走出去，加入电商的创新模式，打通一条新道路。

本文认为，所谓农村电子商务，是指农村地区通过互联网进行的各种服务交易。这种新的电子模式促进了农业的生产和销售。农产品的知名度和竞争力提高了，这是建设新农村的催化剂。

农村电商的发展背景

农村电子商务发展规划的出台

十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年10月14日总理李克强主持召开常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟。2020年5月农业农村部提出《“互联网+”农产品储存进程工作方案》，充分把握和运用“互联网+”在促进农产品生产、加工、储存运输、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用。

互联网技术繁荣发展

在知识社会创新2.0的推动下，从互联网演变而来的新形式的经济和社会发展，被称为“互联网+传统产业”。

“互联网+”利用自身优势对传统产业进行优化、升级和改造，使传统产业适应当前的新发展，最终促进社会的持续发展。商务部数据显示，2020年我国农村网民规模为3.09亿人。

近年来，互联网技术的不断进步和普遍应用为我们的生活带来了莫大的便利与帮助。如今，人们对互联网的依赖程度越来越高，我国的电子商务迅速出现和发展，并扩展到各个领域，农村电子商务也出现了。

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