市场营销试卷.docx

盐城市2010年普通高校单独招生第二次调研考试试卷

市场营销专业综合理论

题号一二三四五六七八总得分得分本试卷分第Ⅰ卷(客观题

题号

一

二

三

四

五

六

七

八

总得分

得分

第Ι卷(共84分)

答案一、单项选择题(本大题共23小题，每小题2分，共46分，每小题只有一个正确答案，按要求选出填在下表中)

答案

题号

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

答案

题号

13

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15

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20

21

22

23

—

1、在会计核算中，产生权责发生制和收付实现制两不同的记账基础所依据的会计基本假设是(）

A、会计主体B、持续经营C、会计分期D、货币计量2、下列不属于会计核算职能的是（）

A、确定经济活动是否应该或能够进行会计处理B、审查经济活动是否违背内部控制制度的要求C、将已经记录的经济活动内容进行计算和汇总D、编制会计报表提供经济信息

3、会计科目和账户之间的区别主要在于()。

A、反映的经济内容不同 B、记录资产和权益的增减变动情况不同C记录资产和权益的结果不同 D、账户有结构而会计科目无结构

4、下列错误中能通过试算平衡查找的有()。

A、某项经济业务未人账 B、某项经济业务重复记账

C、应借应贷账户中借贷方向颠倒 D、应借应贷账户中借贷金额不等5、下列账户中，不具有对应关系的是( )。

A、“银行存款”账户与“应交税费”账户B、“固定资产”账户与“销售费用”账户C、“本年利润”账户与“利润分配”账户

D、“预收账款”账户与“主营业务收入”账户

1

6、各种会计核算形式的根本区别在于( ).

A、会计凭证的格式、传递不同 B、会计科目的设置、使用不同C、会计总分类账的登记依据和方法不同 D、会计报表的种类不同

7、最具有竞争的优势，但又不易被消费者接受的新产品是（ ）。

A、全新产品 B、换代产品 C、仿制产品 D、改进产品

8、宝洁公司在中国生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌，其品牌策略为（ ）。

A、多品牌策略 B、单一的家族品牌

C、仿制品牌 D、个别品牌名称

9、（ ）是指为了制定某项具体的营销决策且对有关信息进行系统地收集、分析、报告的系统。

A、内部报告系统 B、营销情报系统

C、营销调研系统 D、营销分析系统

10、在产业市场购买决策的（ ）阶段，需要进行价值分析。

A、认识需要 B、确定需要

C、说明需要 D、物色供应商

11、营销活动的起点是（ ）。

A、选择目标市场 B、市场定位

C、营销调研 D、市场细分

12、残疾人专用交通工具的设计，广告及人员推销等策略的制定，通常取决于（ ）。

A、交通工具推销人员 B、专业护理人员

C、残疾人 D、医疗器械零售商

13、下列关于马斯洛需求层次理论，不正确的说法有（ ）。

A、一般说来，需求强度的大小和需求层次的高低成反比

B、人的需要从低级到高级具有不同的层次，只要低一级的的需要尚未满足，就不会产生高一级的需要

C、已满足的需要不会产生动机，只有未满足的需要才会形成动机D、人的需要分为五个层次，是依据需要强度的顺序进行划分的

14、对于食物只讲营养，至于色、味、形或烹调技艺则不讲究；穿着的只注意质地耐穿，至于款式、色彩则在其次，是（ ）心理的主要特征。

A、求名 B、求实 C、求廉 D、求新

15、白猫洗衣粉出名后，厂家又推出多种洗涤剂产品：白猫洗洁精、白猫衣领净、白猫丝毛洗涤剂等，该厂采用的是（ ）。

A、多品牌决策 B、品牌的拓展决策

2

C、单一的品牌决策 D、个别品牌决策

16、按消费者所在的国籍进行细分市场属于（ ）。

A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分

17、某新品市场容量大，富有弹性，潜在竞争比较激烈，此产品可采用（ ）策略。

A、缓慢撇脂B、快速撇脂C、缓慢渗透D、快速渗透

18、某公司在销售广告中写道：“凡介绍推销本公司产品者，给付销售额的1％佣金”，被人发现后举报，经调查发现该公司给付的佣金，在账面上均有明确记载，该公司的行为是( )

A、降价排挤对手行为 B、不正当竞争行为

C、变相行贿行为 D、正当的促销行为

19、工商行政部门可根据情节处以1万元以上10万元一下罚款的不正当竞争行为是（ ）

A、通谋投标

B、经营者利用广告或其他方法对商品作虚假宣传

C、侵犯商业秘密

20、南南贸易是指(

)。

D、经营者进行欺骗性有奖销售或巨奖销售

A、直接贸易

B、现汇贸易 C、记账外汇贸易 D、水平贸易

21、（ ）是指付款人对远期汇票表示承担到期付款责任的行为。

A、出票