湖南步步高连锁超市自有品牌策略存在的问题及原因分析.doc

湖南步步高连锁超市自有品牌策略存在的问题及原因分析

一、绪论

（一）研究目的与意义

1．研究目的

随着社会经济的快速发展，越来越多的产品被选中，消费者越来越寻求个性化的体验和质量保证。湖南步步高连锁超市正面临着消费者忠诚度降低、销售增幅小、利润下降的重重经营困难问题。一部分，因为互联网和社区便利店的迅速崛起，加上竞争对手企业迅速扩大，正快速吞噬着步步高连锁超市现有市场占比。另一部分，由于商场自身经营模式和产品配置与竞争对手相比较相似度极高的现象越来越严重，价格竞争愈演愈烈，加上管理成本的不断增加，使得这一局面加剧。

湖南步步高连锁超市怎么解决目前经营困难问题，除了在原有条件上进一步