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5G时代广电媒体全媒体传播的思考

作者：陈凌茹

来源：《新媒体研究》2020年第02期

摘;要;广电媒体的优势在人，但瓶颈也在人。各有各的專长，各有各的责任田，惯性思维

令整个产品生产流程固化，推陈出新阻力很大。正所谓高手在民间，广电媒体需要一双发现美

的眼睛，触摸到网民的所思所想所求，并运用自己的专业去挖掘、提炼、包装，就能更好地发

挥主流媒体的传播职能。

关键词;竞争;突破;融媒体;全媒体传播

有人说，纸媒是被4G打垮的。随着网络的快速发展，人们接收信息的渠道和方式发生了

根本的改变，仅2018年休停刊的报纸就达47种。2019年6月6日，工信部正式颁发5G牌

照，宣告中国的5G正式开始商用。面对一秒钟就能下完两小时高清电影的高速网络传输，有

专家断言，传统电视行业将面临关闭潮，而且，这个时间节点可能会出现在这两三年内。是

的，广电媒体当前的竞争对手强劲且来势汹汹：

一是纸媒面对生死存亡时的绝地反击。在网络潮流冲击中的纸媒，特别是党报，他们依托

自身主流媒体与生俱来的优势，借助新媒体社交平台，把网络直播做得风生水起。除了几欲与

电视台分庭抗礼的视频直播，以摄影记者和文字记者为主打的图文直播更是可圈可点。

二是从传统媒体大摇篮走出的自媒体大咖，他们熟知传统媒体运作的方式方法，也知道限

制传统媒体发展的条条框框，加上独特的视角和营运，往往一出手就圈粉无数。他们的作品从

文字到影视，从线上到线下，如鱼得水。

三是行业自媒体。公安、交警、学校、医院、社保等行业战线，在网络飞速发展，影视手

段成本下降的情况下，他们都配备了一支宣传队伍，有自己的拍客和写手，媒体传播不再是他

们宣传报道的唯一渠道，而且他们发布的内容极具针对性，公号一上线就自带流量，分流了主

流媒体的行业权威资讯收视群。

但危机与机遇往往同时存在。5G时代在为广电媒体带来诸多挑战的同时，也进一步打破

了地域的局限，为广电媒体提供了更大的传播与交流平台，可令地方的声音传得更广更远。只

要找对路子，作为地方广电新闻的生产者和传播者，就可以在兵临城下之时杀出血路。

融媒发1;展的探索

过去几年，广电媒体面对新媒体的冲击也在谋求突破，努力寻求融媒发展。像笔者供职的

中山广播电视台为此进行了一系列的探索和改革：成立融媒体中心，把广播、电视新闻的采、

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编、播分离，壮大编发部的力量，通过打造全媒体传播，大力扩展信息覆盖和影响，推进经营

的升级发展。但从目前的状态来看，还是举步为艰。

就中山广播电视台的全媒体传播渠道来看，有传统的广播、电视、网站，有新媒体的微信

公众号、手机用户客户端、微博、抖音。但从传播的内容上看，只是简单的二次分发，同质化

严重。例如，广播电台应该是最快的传播渠道，但在融媒体改革后，它只保留了新闻编辑，广

播记者与电视记者合并组成采集部。每天播出的新闻编辑自新媒体及前一天的电视新闻，失去

了原本“快”的特色。新媒体“中山手机台”客户端发布的新闻资讯，特别是视频新闻，那干脆就

是电视新闻的集体再现，点击率低在情理之中。

来自2;民间的亮色

要打造全媒体传播，并不是简单地把相同的内容以不同的形态再次呈现，而是要找准不同

传播渠道的特点，扬长避短，彼此相互关联又相互帮衬，以点带面。例如广播要用好它传播速

度快、容量大的优点，电视则弥补广播只有声音无法具象的缺憾;新媒体客户端不与自媒体抢

速度比数量，而是利用自身的公信力和权威性，借用行业专家的智囊优势做独家深度报道，克

服“宽度一米、深度一厘”的新媒体发布弊病，始终占据意识形态的制高点。特别是在争夺短视

频天下的关键时期，更要用好自己手上的“枪”出精品，用匠心打磨好故事。

最近，红遍海内外的美食视频播主李子柒就给了我们借鉴。李七柒并不是电视人，但她却

以拍摄田园牧歌式的古风乡村生活视频而在海量的自媒体中脱颖而出，目前在微博拥有的粉丝

量多达2154万。尽管她的一些视频作品没有翻译，却得到了全球网民的接受、关注和喜爱。

不少外国网友是因为李子柒的视频开始对中国文化有了兴趣和喜爱，再进而对中国有了好感。

央视点名表扬她，称其“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”。

3;破冰“”的思考

广电媒体的优势在人，但瓶颈